数字农技推广服务对农户绿色生产技术采纳的影响研究

随着数字乡村建设深入推进,农技推广服务数字化转型加速,不仅转变了农户的传统农业生产观念,还重塑了其行为选择方式。那么,数字农技推广服务能否成为推动农户绿色生产技术采纳的关键因素,值得进一步探讨。文中利用陕西、山东两省618份农户调查数据,运用倾向得分匹配法实证检验了数字农技推广服务对农户绿色生产技术采纳的影响效应。研究结果表明:1)数字农技推广服务使用能够显著正向影响农户的绿色生产技术采纳行为决策,具体而言,数字农技推广服务对农户绿色生产技术采纳行为的提升幅度为25.8%。2)不同类型的数字农技推广服务对农户绿色生产技术采纳的提升幅度不同,表现为社交通讯类服务(25.4%)>短视频类服务(23.2%)>内容聚合类服务(15.7%)。3)数字农技推广服务对不同经济资本、人力资本、社会资本农户绿色生产技术采纳的影响存在差异。4)数字农技推广服务可以通过增强农户生态环境认知、提高产品价值感知、提升农户信息应用能力三条路径促进农户的绿色生产技术采纳。因此,政府应完善农业信息化基础设施建设,强化数字推广赋能效果,提供形式丰富的数字农技推广服务,激发农户绿色生产技术采纳动力,共享绿色发展效益。