作为补偿性媒介的短视频:平台、需求与内容

从媒介演进的人性化趋势和补偿性媒介理论来看,短视频作为一种媒介,在平台、需求和内容三个层面遵循着补偿性的演进逻辑。研究发现,短视频平台在技术创新驱动下不断实现功能的聚合,在满足用户的需求中适者生存,在算法推荐下持续输出优质内容。未来,短视频媒介可借助传统媒体的大屏优势进行“媒介反哺”,打造融合型短视频媒体平台,拓展短视频的使用场景,主动为用户制造需求,创新短视频内容的表达形态,向更加人性化的道路发展。

数字时代微信红包的场景与关系再造

微信红包继承和拓展了传统红包的形态和功能,充当着新的社交媒介。研究发现,微信红包的使用过程作为一种互动仪式,影响着群体成员共同体意识的凝聚。发送红包的行为弱化了传统红包文化的仪式感,解构了发送者的传递模式,是一种对权威的消解。红包收发过程伴随着互动,对加深双方的“强”关系连接具有正向作用。同时,微信红包封面形态的迭代升级,给用户带来了社交需求和形象塑造的双重满足,提升了微信与用户之间的关系。

没落与撒播:传播学视角下修辞学的双重遮蔽与学科融合

修辞学发源于古希腊时期,其在历史长河中为了生存和发展曾多次改头换面,导致修辞学的体系未能完全。总结其中缘由可分为修辞学的自我遮蔽和传播学对修辞学的遮蔽,即“双重遮蔽”。内在和外部环境的影响下,修辞学撒播到其他学科中,走向跨学科融合发展的路径。从传播学的视角探究其与修辞学的融合,研究发现二者之间产生了可期的交叉成果。修辞学的未来须冲破自身壁垒,吸收借鉴传播学的理论和方法,对肯尼斯·伯克的修辞学理论给予更多重视,观照新修辞学和传播学的关系,继续往跨学科融合的多元化道路发展。

国内广告史论文的广告内容和媒介研究——基于2188篇广告史论文的文献计量学分析

研究选取CNKI数据库中筛选后的2 188篇广告史论文为研究来源,按照广告内容和广告媒介两个类别进行分类,运用文献计量学的方法对论文的研究主题进行分析,根据知识图谱所显示的关键词分布状况进行描述分析,以呈现商业广告、非商业广告以及各类广告媒介的广告史研究的主题。

可供性视域下ChatGPT赋能人机交往的可能及边界

以人机交往作为逻辑起点,从可供性的视域切入人与ChatGPT的交往实践,研究发现:ChatGPT像是一个开放的知识厨房,在这一空间里,用户的信息需求得到满足,由此建构起人机交往新的交流空间。用户在与ChatGPT对话的过程中获得了不同于以往聊天机器人的社交体验,从而也生成了“智慧人”这一新的交流主体。在与技术互动的过程中,用户可将ChatGPT提供的技术体验视为具有情感的对象,全天候在场的数字伴随也使得人机交往形成新的交流关系。同时,ChatGPT的人机交流存在着信息偏差与情感隔阂。如何在人工智能面前保持理性思考,突出人的主体价值,平衡人机交往的尺度,是需要反思和审视的问题。

程序化的创意:智媒时代腾讯广告的创意生产与编辑

智媒时代广告的创意生产是基于智能技术范式而展开的程序化生产与编辑,为对此展开研究,文章采用案例研究法,从创意制作工具的运用、广告素材预审的智能“把关”以及创意的动态优化,来考察腾讯广告管理平台的创意生成。研究发现,创意生产与编辑的全链条呈现出可参考、可编辑、可优化的特点,形成了广告创作阶段的闭环模式。

移动互联时代场景营销的维度分析

场景营销是建立在传统营销基础之上,并从时间、空间和心理三个层面进行革新。企业可从场景细分、场景适配、场景体验三个维度来做好场景营销。场景细分包括虚拟场景、现实场景以及目标人群细分三个方面,并据此精准识别目标用户,进行营销推送;场景适配包括目标人群的适配、线上线下场景的适配、营销内容的适配三个方面;场景体验则关注用户的沉浸感和互动程度,可通过增强用户在场景中的沉浸体验以及增加互动方式进行提升。

对我国传播学近20年来研究议题的探讨——基于CSSCI期刊论文的文献计量学分析

本文基于文献计量学的分析方法,首先运用可视化的分析软件CiteSpace对发表于CSSCI期刊上的以“传播学”为主题的2452篇文献进行关键词分析,发现传播学的“5W”相关议题出现频次最高,除此之外,研究的议题也呈现出多元化的特点;其次,通过历年议题变迁的研究发现,媒介技术的发展和社会环境的变化是传播议题变迁的助推器。

1979年以来国内广告史论文研究状况的量化分析——以中国知网为数据来源的实证研究

研究以中国知网为数据来源,主要采用文献计量学的分析方法对2730篇广告史论文进行量化分析。分析的内容包括三个部分:一是论文的时间分布,将历年广告史论文发表量绘制成分布时序图并据此提出广告史研究的三个时期;二是论文的空间分布,对发表地区、机构和来源分布进行分析;三是作者分布与影响力研究,应用普赖斯定律和综合指数法筛选出广告史研究领域排名前20的核心作者。

电视剧《老闺蜜》的圈子文化新思

在老龄化时代,电视剧《老闺蜜》作为近年来深刻体现人文关怀的现实主义作品,真实反映了老年群体面对社会养老焦虑的精神危机所产生的困境,并通过对个体自主再社会化的影像叙事,建构起社会圈层归属的新场域。《老闺蜜》描摹新时代都市老人群像,通过对乌托邦式新生活空间的生产,为老闺蜜们的圈子文化赋予独特的情感逻辑与社会属性,催生了多元空间的重叠性。

探析计算广告出现带来的行业变化

计算广告的出现带来行业新变化。建立在大数据基础上的计算广告,将采集到更为精确的数据并生成清晰的消费者画像。计算广告创作的过程由人机配合筛选用户数据并生成个性化用户标签,可实现智能创建广告内容、辅助广告审核和智能播放的转变。文章认为,根据不同媒介平台的特点,广告投放可实现智能定向;从广告投放到效果测评,广告主都能掌握实时数据,并根据效果反馈调整策略;广告传播模式转向为多元互动的网络化模式,形成了从需求到互动的营销闭环。