皮尔斯符号学视域下“老”字符义象似性探析

本文基于皮尔斯符号学的象似性研究,就"老"字最初符形与符义之间直接的映像象似性,到符形历时演变中的拟象象似性,到符义网络之间隐喻象似性,进行了归纳总结。在理清了"老"字历时演变中的象似性发展脉络的同时,为探索汉字中的"象"思维,提供了一个研究范式。

略论广告和“CI”对现代企业发展的作用

广告和“CI”作为一种信息和视觉传递形式 ,在对现代企业的发展中起着重要作用。这已经是毋庸置疑的事实了。本文叙述广告和“CI”概念的同时 ,对两者之间的相同点、不同点以及相辅相成的关系 ,对现代企业的发展进行探讨。在方法上首先揭示了广告的基本特点 ,广告面临的战略 ;其次是对“CI”的特质、“CI”构成要素、“CI”的重要性的深入研究 ;以及广告和“CI”两者分别对现代企业的作用等。对于广告与“CI”的区别与联系的研究 ,有利于企业在开发广告时 ,充分注意两者之间相互促进、相互强化、而又相互制约作用。同时 ,通过分析IBM公司的成功案例 ,为国内企业的发展起到一个借鉴的作用。

“老X”构式义的认知识解

鉴于"老"字在汉语中的高频性和能产性,不少学者对其语法化历程及语义色彩进行了研究,但少有人从认知语言学的视角对其结构进行认知解读。基于认知语言学的构式观和认知识解理论,文章对"老X"构式义进行了多维度的认知识解。