从乡村达人探析乡村大众化传播与运营

在传统传播格局下,乡村因覆盖面积广,居住分散,传播基础条件差,局限了其大众传播。在新传播格局下,智能化、数字化、移动化成为基本传播特征,也打破了投入大、到达低、效果差等以往影响乡村传播的种种局限,乡村传播迅猛发展,成为传播圈里的蓝海,为乡村发展提供了新的空间。一批“吃螃蟹”的新农人,快速在新传播格局下聚拢粉丝,成为乡村达人,以乡村传播新模式,运营自己,实现价值,推动当地经济社会发展。通过乡村达人来借斑窥豹,探析乡村大众化传播与运营新模式,也为乡村传播助力,为乡村振兴探寻新路径。

农村观众收视价值取向分析

目前，在电视被娱乐一统天下的欣欣向荣和中央电视台广告竞标似乎永无顶点的攀升中，农业电视节目被剥夺了说话的权利。在中央电视台，它仅仅在“少儿·军事·农业”三个风马牛不相及的领域的合成频道中获得了三分之一的立足之地；在全国，已经开通的对农电视频道有6套（包括河北电视台农民频道、吉林电视台乡村频道、山东电视台农科频道、山东临沂电视台农科频道、浙江电视台公共·新农村频道和河南电视台新农村频道），占国内总共1254套电视频道的0．4％；在省级卫视，只剩下《乡村发现》、《乡村季风》、《乡村四季》等屈指可数的几个栏目在娱乐栏目光环的边缘苟延残喘，中国对农电视表达沉降到了可能是自电视进入百姓生活以来的最低点。