私域流量对保险企业绩效影响机制的探究——基于浙江省保险企业实地调研数据

在流量为王的年代,流量获得平台、获利方法均与变现途径密切相关。传统保险公司作为已掌握了固定产品的主体,在社会化营销大潮下,采用"公域+私域"的流量模型。本文通过查阅现有文献,分析私域流域运营模式与保险企业现状,抓住私域流量发展机遇及保险企业发展困境,对浙江省保险企业进行实地调研,同时收集上市保险企业数据,通过经济学分析、DID多差分模型以及多元线性回归模型进行实证分析,探究私域流量对保险企业绩效的影响机制,寻找最有利于促进保险企业绩效长劲增长的营销运营模式,同时推广私域流量运营模式,促进整体社会经济发展。