大学生冲动性购买行为与网络促销的关系研究

为了探讨大学生冲动性购买行为与网络促销的关系,了解网络促销对大学生网上购物环境下冲动性购买的影响。采用中国消费者冲动性特质测量量表和网络促销量表对216名大学生进行网络问卷调查。结果表明:(1)大学生中存在网络促销下的冲动性购买行为,并且这种行为与生源地有关;(2)网络促销,尤其是"量多优惠"及"打折"对大学生的冲动性购买行为有显著影响。

河北省饭店服务员总体幸福感、职业倦怠与人际信任的研究

本文采用总体幸福感量表、职业倦怠量表和人际信任量表对河北省石家庄市、唐山市及保定市3所城市共253名饭店服务员进行问卷调查,探讨了河北省饭店服务员总体幸福感、职业倦怠与人际信任之间的关系。本文研究表明:性别、年龄和工作年限均会在不同程度上影响饭店服务员的总体幸福感水平、职业倦怠及其各维度水平、人际信任及其各维度水平;职业倦怠水平越低,人际信任水平越高,总体幸福感越高。

大学生购物决策风格与自我效能感的关系研究

目的探讨影响大学生购物决策风格与一般自我效能感的关系。方法采用消费者购物决策风格量表和一般自我效能感量表对华北理工大学257名大学生进行问卷调查。结果:(1)不同性别的大学生在品牌认知价格质量对等(t=14.19,p<0.001)、新奇流行导向(t=-2.40,p<0.05)、冲动-粗心型维度(t=16.89,p<0.001)、决策困扰型(t=-8.87,p<0.001)、娱乐-享乐导向维度(t=-9.11,p<0.001)差异有统计学意义;(2)不同家庭所在地的大学生在一般自我效能感上(F=35.448,p<0.001)差异有统计学意义;(3)不同月可支配收入的大学生在一般自我效能感上(F=10.926,p<0.001)差异有统计学意义;(4)自我效能感与品牌认知价格质量导向(r=0.451,p<0.01)、新奇-流行认知导向(r=0.451,p<0.01)、娱乐-享乐主义导向(r=0.274,p<0.01)、冲动-粗心导向(r=0.376,p<0.01)呈正相关,与价格认知导向(r=-0.230,p<0.01)、习惯-忠诚型(r=-0.261,p<0.01)呈负相关。结论性别、月可支配收入、家庭所在地影响大学生购物决策风格和自我效能感;自我效能感越高的个体在购物决策风格上更倾向于品牌认知价格质量对等导向、新奇流行导向、娱乐享乐导向、冲动粗心导向,而自我效能感越低的个体在购物决策风格更倾向于价格认知导向、习惯忠诚导向。