主流媒体抖音平台传播的策略和效果研究——以《新闻联播》变革为个案

随着媒介技术的变革,大量内容生产者涌入传播领域,增加了主流媒体的变革压力。以《新闻联播》短视频栏目《主播说联播》(以下简称“说联播”)为例,用内容分析法和深度访谈法,以质化为主,对栏目的传播策略和用户效果反馈进行研究。发现用户主动将自己视为内容生产的“协作者”,但部分用户与主流媒体“新符号、新语态、新框架”的变革策略仍处于磨合期。怎样把握传播语态理性和趣味性的尺度,如何避免严肃媒体娱乐化,均成为主流媒体需要关注的问题。

城市老年人的智能手机使用行为考察——以北京市海淀区老年人为例

本文以北京市海淀区老年人为研究对象,探究城市老年人的智能手机使用行为。通过观察法和半结构化访谈,本研究发现城市老年人群体在智能手机使用方面并未因代际问题而完全陷于被动,相反,其对智能手机的使用程度多取决于诸如身体状况、社交需求等主观因素,其中"数字反哺"并非城市老年人的整体需求。在具体的使用层面,则往往只是为了维护现实圈层的人际关系;在信息需求方面,更倾向于被动接受而非主动创造。此外,部分个体还出现了"媒介依存症"的行为,沉溺于虚假的主动性。