生活圈媒体广告发展现状与趋势

2018年5月,央视市场研究(CTR)发布的4月广告市场数据显示,属于生活圈媒体的电梯电视增长31.0%、电梯海报增长23.6%、影院视频增长14.6%,增速领跑全媒体,生活圈媒体型公司正日益受到市场关注。作为一种新兴的媒体形式,生活圈媒体具有新颖性和独特性特征,与之相伴而生的生活圈媒体广告还具有精准性和高关注度的优势。充分认知我国生活圈媒体广告的发展现状,坚持可行性、受众导向、媒体网络化等原则,进行广告内容与形式创新,有利于让广告与人们的日常生活频繁接触,从而提高品牌的传播力和到达率。

武汉动漫产业的区域化优势

随着国家对文化产业发展的重视,作为文化产业之一的动漫产业的发展潜力日趋显现,在国家政策的大力支持下,全国各地掀起了动漫发展热潮。武汉作为中部崛起的战略支点城市,在人工成本、教育资源、历史题材、投资环境、政策支持等方面都拥有鲜明的优势,只要善加利用,必然能在全国动漫产业发展中崭露头角。

浅析当代中国公益广告取材的时代性欠缺问题

本文将中外公益广告进行比较后,围绕当代中国公益广告在取材方面的问题进行探讨,发现表现比较突出的问题集中在时代性的欠缺方面,然后针对这一问题,提出了公益广告的取材需要进行横向的扩展和纵向的深入挖掘,与时代的脉搏紧密相连,体现出不同时代的特性,既要参照但又不能照搬国外的公益广告相关经验。另外对公益广告中的创意表现也要加强,没有吸引力的公益广告达不到传播的目的,取材再好也是枉然。

浅谈武汉动漫产业的扩展新思路

随着动漫产业在全中国欣欣向荣地发展起来,武汉的动漫业虽有一定起色,但在全国有影响力广为人知的作品并不多,在这样的形势下,武汉动漫企业要突出重围,就需要有创新意识,针对本地特色,探索出一条多元化发展的道路出来。

广告专业实践教学与改革研究

广告学注重应用操作，实践性极强。学生的基本操作和创新能力的培养不仅有利于加深对理论知识的理解，更关系到人才培养质量和社会的竞争力。然而，因各种条件所限，当前广告实践教学存在的普遍问题是：实践目标与内容模糊，缺乏系统规定；实践方式五花八门，没有规范；实践管理流于形式，缺乏监管，实习效果不尽理想。这在我校广告专业教育中也不同程度地存在着。

国产动漫IP价值转化的创新分析

国产动漫IP的成功来之不易,但打造出一款热门动漫IP后,如何对该IP价值进行充分挖掘,这是摆在众多动漫企业面前的难题。文章通过分析国外各类动漫IP的价值转化模式,结合国内动漫发展的现实情况,提出国产动漫IP价值转化的创新思路——跨界创新,推出符合网络社交特点的IP表情包,开发旅游业,积极探索“动漫+非遗”模式,打造虚拟明星等。

探讨新农村发展与动漫产业结合之路——“圣地巡礼”和“动漫小镇”带来的IP价值转化新思路

“圣地巡礼”和“动漫小镇”这种现象的出现,给动漫IP的价值转化提供了新思路,也给我国新农村的发展提供了新方向。用动漫IP赋能,结合现在新农村建设中的特色产业,能够进行资源整合升级,形成差异化的更为清晰的定位。文章通过介绍国外在“圣地巡礼”和“动漫小镇”方面的成熟经验,结合国内新农村发展现状,分别从动漫价格,基层组织,专业人才以及信息鸿沟4个方面提出了新农村发展与动漫产业结合的问题,并对应提出了相关建议。文章采用了文献分析法,文本细读法,从跨学科的领域分析动漫产业,结合行业动态,提出有关国产动漫IP价值转化的创新性思路。

浅析国内广告中女性形象的“零皱纹”现象

广告承担着将广告信息广而告之大众的职责,在传递信息的过程中不可避免地会对大众的价值观产生一定的影响。本文围绕近年国内广告中出现的女性形象“零皱纹”现象,从广告创意、社会价值观、女性自我认知三个方面深度分析了其产生原因,指出广告中应呈现多样化的女性形象,这样既有利于广告创意的发挥,也有利于形成正确的社会价值观。

中国动漫产业的多元化发展研究

本文采用市场调研法,资料分析法对相应数据资料进行分析,对动漫产业发展的趋势作出预测,对动漫产业结构进行解析,对占比较小的部分进行提取分析,研究动漫多元发展的可能性。综合考察国内外动漫产业的发展模式,找出其具有创新之处的发展途径,并结合中国本土的实际情况,从多元化的角度考虑,提出更适合多样化资本投入,多样化人群参与的动漫产业的运作模式。