都市报增长六人谈

《华商报》1到4月份收入增长比较理想，刊例价增长47．43％，发行量增长了10％，市场优势进一步的加强。

裂变:媒介融合对媒体广告代理经营模式影响分析

在媒介融合浪潮的席卷之下,各种媒介呈现出多功能一体化的发展态势,广告行业受到不可避免的冲击。媒介融合对媒体广告代理公司的经营模式产生了裂变式的影响,本文从媒体广告代理经营模式的资源配置、经营战略、运营方式三个核心要素进行分析,采用问卷调查的方式对新旧媒体投放、价格优势、广告组合方式和媒体广告代理发展战略进行了研究,以佐证媒介融合对媒体广告代理经营模式的具体影响。

经营内容向经营读者的转变 对报业面临新媒体挑战的思考

报纸不仅是一张报纸,更是一家制造文化、新闻、消费资讯的工厂,这家工厂,不仅要有纸质平台,还应该有多元化经营。目前报业面临两大挑战:一是阅读方式的多元化;二是消费者购买方式的转变。这使都市类报纸的发展格局出现了许多新的困难与命题,例如广告商会比读者先离开。报业竞争是一个系统的工程。

整合营销带来全新局面

新世纪以来,高速发展的广告业体现着宏观经济的迅速崛起和各种产业的全面勃兴,然而,随着美国金融泡沫的破裂,今年全球经济表现疲软。那么,在外在环境压力不断增大的情况下,以依附、敏感为特质的广告业究竟还有多大的拓展空间。

都市报广告如何在报业“红海”中突围

报纸同质化竞争在短期内无法解决的情况下,报纸如何在纷繁复杂的竞争中争取更高的市场份额,寻找属于自己的蓝海?

创新策划 实效传播——《江南都市报》依托品牌引领市场

依托江南都市报的品牌优势,将报纸品牌与创新策划活动相结合,开展了一系列活动来扩大和体现《江南都市报》在业界的影响力。通过整合行业资源、服务客户,以达到吸引广告主的目标。

整合致胜——江南都市报房地产广告运作探讨

2010年1-10月,江南都市报房产广告刊登额4300万元左右,相比上年1-10月增长600万元,增幅15%。2010年上半年南昌楼市的成交量只有130万平方米左右,还不到上年的一半成交量,在成交量极度萎缩的情况之下,我们的房地产广告还能保持15%的增长,

地方报业以创新谋发展

服务创新，达到共赢 报纸不仅是发布新闻的纸，传统观念认为报纸只是发布新闻的载体，传输信息是一种被动式的，只是一种“点对面”的固定传播。

报业广告回暖,任重道远

进入2009年,据中国广告协会报刊委员会对全国30家重点报纸的统计显示,与去年同期相比,大部分报纸1、2月份的广告收入下降了25%,跌幅为有史以来最大,一些报纸的广告降幅甚至达到了35%。在经历了1、2月广告下滑后,CTR媒体监测数据显示,中国广告市场在2009年3月-5月出现明显反弹,广告市场整体上保持了上扬态势。从区域市场来看，东北、西北分别以17．1％和15.5％同比增速领跑全国，华东、华南增长相对缓慢，只有西南地区出现负增长。