黄石国际半程马拉松赛对城市发展的影响研究

运用文献资料法等对黄石国际半程马拉松赛对城市发展的影响进行分析,研究认为:黄石马拉松的举办能够提升城市品牌和形象,促进城市基础设施建设;能够拉动消费,促进产业结构优化升级和旅游业的发展;具有丰富市民文化生活,增强市民凝聚力的作用;能够增加体育人口,促进马拉松文化的传播。建议加大赛事宣传力度,加快基础设施建设,结合城市特质进行赛事定位,为黄石马拉松的进一步完善建言献策。

奥地利红牛体育营销策略及启示

奥地利红牛被誉为全球第一功能饮料品牌,每年约有三分之一的收入投在体育营销上,旗下拥有五支足球队、两支F1车队、两支冰球队。奥地利红牛广泛且长期致力于体育运动领域、借助体育营销树立起独特品牌形象的案例,能够为我国功能饮料企业在体育营销实践上的进一步发展提供借鉴。采用文献资料法等对奥地利红牛的体育营销策略进行分析,认为其成功之处在于:聚焦极限运动,强化品牌形象;丰富体育营销对象,构建多元协同格局;整合体育资源,制作娱乐性内容;成立媒体工作室,扩大营销传播渠道。启示:精确定位,找准体育营销的切入点;拓宽视野,发掘多元化的营销传播渠道;调整认知,坚持体育营销的连续性和长期性。