媒介市场扫描

目前的媒介代理市场已形成两大阵营：集团媒介代理和独立媒介代理。集团媒介代理由隶属于同一家控股公司的多家大型媒介策划和媒介购买公司组成，代表着媒介代理公司的主流形态。现存的独立媒介代理只占少数，并且随时可能被集团媒介公司并购。近期，虽然媒介公司集团化的步伐有所放缓，但是媒介代理集团的涉及领域仍在扩大，在此背景下，独立的媒介代理越来越少。

可口可乐本土化攻略

充分利用当地传统饮品配方，新饮品在阿根廷市场初获成功。为了扩展产品线，可口可乐公司在全球范围内致力于开发以当地饮品配方为基础的各类新产品，“土著”就是针对阿根廷市场推出的软饮料。