央视boys直播带货,“单飞”前最后一次“团综”销量喜人

5月1日晚8点,康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提组成的"央视boys"合体变身"央视buyers",直播卖货。截至当晚23时,这场带货直5播.28累6计亿观。看2400万人次,销售额超一开场,央视boys就秀了一把歌喉。尽管有人跑调,但立刻就被四人互相调侃开涮"糊弄"过去。"Rapper朱广权"当着康辉的面感慨"左青龙右白虎,中间站着小松鼠"(网友曾调侃康辉像松鼠).

“秃然”崛起的年轻人

"年轻人头秃的原因找到了""每人头顶一栋别墅"……似乎每一两个月就会有"脱发"相关话题登上微博热搜。近年来,"脱发"成为年轻的"打工人"、大学生甚至高中生最关心的一个话题。"大概是因为饮食、作息不好,两年前我发现自己开始脱发。但当时觉得无所谓,因为从小头发就不多。直到身边的朋友因为斑秃去医院开药,向我推荐防脱的护发产品……"小小和现在大部分"打工人"一样,每天努力工作,挥霍着自己为数不多的头发丝。

美国版天涯+贴吧Reddit计划首次品牌推广活动,广告业务迅速发展

Reddit近日宣布,埃培智集团(Interpublic Group)旗下R/GA将成为该平台15年来首个品牌推广活动的广告代理机构。号称"互联网头版"(the front page of the internet)的Reddit是一个开放式的论坛网站。该平台由成千上万个社区组成,这些社区在Reddit上被称为subreddit。每个subreddit聚焦于一个特定的话题,覆盖范围十分广泛,大的话题如体育、电视节目等,相对较少的话题如树木爱好者、猫爪底面照片等。

“双11”:掀起浪潮的第一朵浪花

2009年11月11日,在杭州一个现在看来堪称简陋至极的办公室里,一群人在忙碌地工作着。当时在这个办公室的人怎么也不会想到,他们会掀起中国的购物狂欢和造节营销浪潮,更在一定程度上更是加快了中国整个电商发展的步速。一切的开始据阿里官方透露,天猫当时还叫淘宝商城,2009年是其成立的第二年。

逆流而上的游戏市场,内购+广告成“保护伞”

疫情的突然来袭让许多行业猝不及防,但游戏并没有受到太大影响,反而继续保持着增长的趋势。根据Newzoo的预测,2020年全球游戏市场将产生1593亿美元的收入,同比增长9.3%。其中,移动游戏仍然是最大的细分市场,将达到772亿美金的市场规模,年增速将达到13%。中国游戏发行商在海外的市场也在随着全球游戏市场稳步增长,甚至在疫情的影响下突破了此前的平台期。

肯德基捆绑创始人营销，“逆风翻盘”

前段时间,肯德基发布了恋爱模拟游戏《我爱你,山德士上校!》的预告片,震惊了一干吃瓜群众。官方称,该快餐公司标志性的创始人兼发言人山德士上校是游戏玩家将要攻略的恋爱对象,这个令人难以置信却又莫名让人跃跃欲试的游戏是该公司多年来努力营销的一部分,目的是重新塑造山德士上校这一代言人的形象,拉近品牌和年轻人的距离。

敏感时期下的影视公司自查

在乔治·弗洛伊德(George Floyd)死亡后,全球爆发了反对种族主义和警察暴行的抗议活动。而随着抗议活动逐渐扩大,一些电影和电视剧由于触碰"敏感话题",遭到了口诛笔伐。6月8日,《为奴十二年》(12 Years a Slave)编剧John Ridley在《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)上发表文章,指责好莱坞经典影片《乱世佳人》(Gone with the Wind)浪漫化奴隶制,表示希望HBO Max下架该影片。

天与空:把自己当做一个品牌去做

从2009年开始,作为横扫广告圈各大奖项的创意人以及当时的李奥贝纳创意群总监,杨烨炘得以参加许多国际比赛,了解国内外行业最前线的趋势,而这些信息让他敏感地嗅到了一丝危险的气息——互联网将给4A带来巨大的冲击,而国际4A作为一个全球性机构暂时并不能对这种变化迅速的做出变革。

游戏如何打出明星SSR

叠纸网络科技在其制作的装扮类游戏《闪耀暖暖》发行一周年之际,邀请吴宣仪合作演唱周年祝福单曲《心动列车》。然而,在官方正式发布合作消息前,吴宣仪粉丝发布了部分物料。尽管他们表示这一行为是按照叠纸的宣传方案在进行预热,但《闪耀暖暖》用户并不接受这一说辞,认为吴宣仪粉丝提前泄露宣传物料,并将合作曲说成吴宣仪周年主题曲,从而引发争论。

品牌的直播生意经

"哇哦,马桶也能直播吗?"木心(化名)在参观卫浴产业基地时惊讶地叫出了声。一个清秀的小姑娘在镜头前向直播间的观众介绍不同型号的马桶和功能,"小马(化名)小马!水压够不够怎么测?"看到观众的提问,主播随即拿出相关的工具进行演示。参观完毕,木心立刻在旗舰店下单了一个智能马桶。在被称为"直播元年"的2016年,有品牌看准这一新形式,开始利用直播做品牌宣传和新品动态发布。

Zoom泄露用户数据,事件持续发酵扩大

当新冠病毒给众多美国公司带来厄运时,Zoom却是个例外。公共卫生部门强调要保持社会距离,越来越多的人利用Zoom开会远程办公,学校也在使用Zoom继续上课。同时,华尔街也注意到了这一现象,Zoom的股价飙升46%。投资者认为,即便疫情过去,Zoom也将成为社会主流App。

虚拟偶像养成记

初音未来和洛天依还在不断吸引新的粉丝,而以Lovelive、虚拟主播等为代表的新一代虚拟偶像也经历了诞生、发展甚至毕业的过程。随着大众对虚拟偶像认知的逐渐加深,虚拟偶像这个概念也通过一代代具像化的虚拟形象演变成一个大类。然而,这个源自日本的"舶来品"还在经历艰难的适应阶段。中日市场的差异让它的成长异常艰难,国内的企业平台必须摸索出适合自己的商业模式。近期火热的直播电商似乎是一条可以通行的道路。

开学家长联盟：“我太难了”

现在的家长每天除了忙碌的工作,还要在辅导孩子的路上化身咆哮帝,真是太"难"了。而网易有道瞄准时机,在全国各大中小学开学之日发布广告《开学家长联盟》,让用户以比较轻松的方式,快速了解网易有道词典笔2.0。定位精准的创意出发点广告片以20世纪八九十年金曲MV的风格改编了《失恋阵线联盟》。这首歌曲堪称80后的集体青春回忆,直接瞄准此次营销的目标受众——已有孩子的70、80后家长。

奢侈品市场收缩,中国中产或成市场为增长中坚

贝恩咨询公司(Ban&company)对新冠病毒暴发后奢侈品市场2020年第一季度,以及全年的市场做了预测。贝恩预测2020年第一季度全球奢侈品销售额将同比下降25%~30%。奢侈品牌执行官在接受采访时表明,除去市场表现异常突出的1月份外,全球市场在2020年早期的表现反映了病毒的传播。亚洲遭遇了大幅度的销售额下降,尤其是中国。

奥运会延迟,百亿赞助费打水漂?

3月24日,国际奥委会与2020年东京奥运会组委会联合发表声明,东京第32届奥运会需延迟至2020年后,最迟不晚于2021年夏天。此外,圣火将留在日本,并保留2020年东京奥运会和残奥会的名称。至此,2020东京奥运会成为史上首届延迟举办的奥运会。

晚来的零售巨头正在追击

2016年正值直播混战,同为零售巨头的京东和苏宁易购也踏入了"战场"。这一年8月,苏宁易购App青春社区上线直播功能,随后立刻在"818发烧节"中投入使用。京东直播则在9月份出现在了"发现"频道的第一栏。在接下来的几年内,淘宝成功探索出了直播+电商并占据了直播电商的半壁江山,而同样是传统电商平台的苏宁易购和京东直到最近才开始发力。

Facebook陷入抵制风波

6月17日,美国民权组织联盟发起活动#Stop Hatefor Profit,呼吁各大品牌主7月份停止在Facebook投放广告,抗议该社交平台在虚假信息和仇恨言论方面的不作为。随后,可口可乐、联合利华等公司先后宣布停止在Facebook上的广告投放,Facebook陷入舆论风暴中心。

视频时代的数字营销

根据Fmarketing公布的120多家数字营销公司2019年上半年的营收和利润数据,仅有不到一半的公司营收和利润呈现增长趋势。相较于前几年的迅猛发展,数字营销领域这几年的增长似乎趋于平缓。这其中利欧集团2019上半年的营收同比增长6.34%,净利润同比增长32.76%,表现突出。对此,利欧数字CEO、MediaV总裁郑晓东对《现代广告》说道:"现在互联网"红利"已经基本被收割,但互联网体量仍然巨大。"

Switch全球火热,腾讯却未能“分一杯羹”

5月7日,任天堂发布截至2020年3月31日的2019财年的财报。财报显示,2019财年净销售额约13085亿日元,同比增长9%。Switch相关硬件全年销售达210.3万件,比去年增长24%,而软件销售达1687.2万件,比去年增长42.3%。除任天堂最赚钱IP系列《宝可梦:剑盾》持续此前的火热趋势外,《集合啦!动物森友会》(以下简称"动森")成为任天堂开局表现最佳的游戏。

春节营销卅七年 1983,春晚,从茅台出发···

今年你顺利抢到回家的票了吗?支付宝年度账单的新年愿望选择了什么?有没有守在电视机前和全家人一起收看春晚呢?快手的红包抢到了多少?支付宝集五福又分到几毛?近年来大家都在抱怨春节充斥着商业的味道而失去了年味,但同时似乎也是商业营销在工作忙碌之余提醒着大家春节就要来了:淘宝App画面在春运车票开抢之时变成了"过大年",京东App也变成了"年货节";百事可乐的《把乐带回家》上线,告诉你该回家过年了……