短视频浪潮下广电系MCN的发展方向

从2018年下半年开始广电主流媒体积极拥抱短视频和在线直播,借此实现媒体融合发展新的突破。因此全国广电媒体纷纷在MCN领域布局,期望背靠强大的主流媒体资源和内容的优势,适应短视频和在线直播领域的市场规律,学习市场化MCN机构的运营策略,成为各地广电媒体转型改革的重要选择。

2013年中国广播听众结构及收听市场换位

2013年,中国广播的地域性和贴近性特征明显,区域竞争出现明显的地区差异,频率的竞争逐步趋向细分市场;广播接触率略有回落,听众规模略有增加,听众结构逐渐换位,收听终端呈现传统终端用户的排他性、移动与互联终端的互补兼容性,居家收听市场逐步让位于移动收听市场。本文通过对2013年中国广播变化的梳理,展望2014年的广播市场。

大音频时代广播的发展方向

音频时代的用户有着海量的音频产品供给,他们在选择移动音频或收听线性广播时都带有强烈的目的性,因此,广播媒体需要对广播伴随性收听行为进行重新界定。大音频时代,广播媒体依然是音频市场上的主力,特别是在车载市场中,广播具有强大的内容黏性和场景价值。广播媒体的优势在于强属地性和强时效性,并且和广播听众的目的性收听产生强连接。

打造拥有数据资产的智慧型广播

广播媒体需要站在互联网音频的视角下重新审视自身的转型与升级,无论是听众还是收听设备,还是广播节目或广播线下活动,都将在互联网技术的推动下,围绕网络音频用户的需求进行迭代升级。用户数据将成为媒体的资产,传统广播也将在互联网技术应用的作用下,转型升级为具有互联网音频属性的智慧广播。

广播收听率调查技术的应用探讨

广播收听率调查数据采集技术的应用不仅关乎广播媒体的市场评估和测量,也关乎广播调查业的发展。移动互联网的高速发展为广播收听率调查数据采集技术提出了新的要求,同时也为广播收听率调查数据采集技术的升级换代提供了技术可能。广播收听率调查业也需适应大数据时代对广播受众研究的海量数据需求。

挖掘广播媒体价值 助力广播媒体营销

中国广播市场听众规模庞大、时间资源丰富,在新媒体竞合的市场背景下,广播媒体的影响力不断提升,广播媒体的广告传播价值日益受到关注。如何通过广播媒体的价值深度挖掘、客观测量和评估广播媒体价值成为广播人日益关注和重视的命题。

大数据背景下广播经营模式创新

移动互联时代,营销环境的移动化、碎片化、场景化及营销主体的个性化、社交化、娱乐化属性凸显。其中,碎片化的时间、移动化的行为、个性化的价值理念、娱乐化的诉求等突出属性,推动了销售环节朝着大数据营销场景、内容品质数据化呈现、不同场景的社群匹配、社群传播价值迭代释放等趋势发展。广播媒体需要以产品、数据、算法为核心,打造融媒体运营团队,以主动适应大数据环境下的媒体经营特性。

疫情报道实战加速听众身份多样化 驱动广播融媒体传播

在新冠肺炎疫情防控阻击战中,全国各级广播媒体发挥主流媒体公信力的中流砥柱作用,多地多频联动联播,线上线下融合传播,音视图文全媒发播,在最活跃的互联网生产线和传播线上释放广播主流媒体的核心生产力,融媒体传播成为广电媒体的战"疫"之利器。广播通过聚合联动、融合传播加强疫情报道,强化舆论引导,凝聚共克时艰的强大正能量,讲好中国抗击疫情的故事,让世界听见广播里的中国力量。广播的融媒体传播,让疫情防控新闻报道更加立体和丰满。

分化、逆化、异化的广播数据资产时代悄然来临

移动互联网对用户实现着从"广度"到"深度"的全面渗透,媒体的深度融合("广播+"的正向融合和"互联网+"的反向融合)势必推动媒体的社会属性与经济属性的分化;广播节目的音频化及用户的代际化,势必形成用户群体规模与质量的逆化;互联网时代的核心数据资源将进一步资产化,媒体价值的变现势必形成广播音频数据资产全景化与IP垂直数据营销之间的异化。

产融结合打造规模化新型主流媒体集团

在数字经济新的发展范式下,产融结合已经成为社会资源达到有效配置的一种客观要求和新形态下经济发展的一个必然趋势。广电产业与金融业融合是助力传统广电媒体转型升级为新型主流媒体、提升整个广电产业阵列核心竞争力、实现新型主流媒体集团的规模经济和跨越式发展的一个可选择的路径,本文对此进行了探索性阐述,为广电媒体破圈发展提供借鉴。

5G为传统广播的智慧化赋能

4G时代实现了互联网向移动互联网的换代,而5G标准的全面商用与深入推进,云计算、大数据、人工智能等技术和应用的普适,社会将大量使用连接到云端的各种人机界面,并引入语音和触摸等多种交互方式,满足用户对更高质量生活的需求,在人与物、物与物通信的基础上,为传统产业的智慧化赋能。对于传统广播来说,5G不仅将改变广播的传播通路和传播方式,广播的内容生产方式也将发生变革。但是广播作为大众主流媒体的主要社会功能不会改变,网络时代主流媒体的主导作用不会改变。因此,确立广播作为声音媒体行业潮头的发展地位,始终占领音频传播权威的制高点,成为音频内容生产和传播标准的制定者和提供者,将成为广播媒体的主要使命。

以“第三生活空间”打造车载广播的市场价值

随着人民生活水平的日益提高,私家车进入越来越多的家庭,也成就了交通类广播成为广播媒体的头部市场价值;而随着网络音频媒体的增多,势必会有越来越多的多媒体内容资源进入车载信息娱乐产品,分化着线性广播节目的受众。实景地图及导航工具等稀释着交通出行类资讯的价值,交通陪伴性节目面临着网络音频产品的冲击,这势必推动交通类广播向贴近中等收入人群、移动场景、精细化生活的升级。

技术赋能广播媒体的数字化、智能化发展——兼议其技术要件及问题

在传媒科技发展迅速的时代,技术推动着广播媒体向数字化、智能化升级和迭代,这一过程重构了广播媒体的基因和发展生态。在广播媒体数字化、智能化发展中,人工智能、区块链、大数据、云计算构成其技术要件,同时,随着广播媒体的转型升级融合发展,用户是谁、用户在哪里、用户要什么、受众如何成为用户、内容如何准确送达等问题也将得到解决。

广播节目音频化和多元路径传播的区块链应用

区块链思想和技术的应用,将推动广播媒体的多元路径传播和广播节目的音频化发展,在互联网解决了信息传递和共享问题之上进一步实现价值转移,从而实现数字资产范畴的整个广播媒体价值链再造。

服务百姓生活是广播媒体最大的价值所在

我们处在一个科学技术迅猛发展的时代,广播媒体正面临着在科学技术高速发展和深度应用下的转型、迭代和升级。广播媒体经过传统出口媒体、网络入口媒体和移动平台媒体的洗礼,正在向智能生态媒体融合、转型、升级,在此过程中,服务一直是广播媒体赖以生存的基本属性之一。服务,是新中国广播从诞生之日起就具有的天然属性,无论是面向公众提供新闻资讯的公共服务属性,还是利用自身媒体传播的广域优势面向市场和听众提供生活资讯的市场服务属性;无论是在传统单一传播环境下还是在网络全媒体传播环境下,服务自始至终是广播媒体最重要的优势之一。

疫情大考 中央广播电视总台提振主流媒体传播力、影响力和公信力

此次新冠肺炎疫情期间,中央广播电视总台始终保持站高位、讲科学、近民心、正引导的传播水准,从"强信心、暖人心、聚民心"出发,强势引导疫情期间社会舆论的正向发展,发挥了国内媒体旗舰的作用。其权威发声唱响了抗疫最强音,其融合传播实现了正向舆论全场景覆盖,广播电视受众大幅回流,提振了主流媒体传播力、影响力和公信力。

2019年上半年广播广告市场数据及特征分析

本文根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据,分析了2019年上半年广播广告的趋势及特征:2019年上半年广播广告呈现放缓趋势,药品健康类广告走低,食品行业广告成为广播广告增长的主力军,消费升级则成为驱动食品类广告增长的主要动因。笔者认为,今后广告宣传要进一步贴合消费诉求,推出与消费需求贴合度高的产品,并维持相对稳定状态的品牌传播知名度和口碑效应。

广播收听细分终端三元主体市场之价值分析

在互联网、移动互联网时代,广播收听工具演化为广播收听终端,形成传统、车载和智能三元终端主体市场,支撑广播媒体在传统媒体与新媒体竞争和融合中的独特市场地位和价值。网络收听终端的受众对收听终端使用的多样性、转换性以及收听节目的线性与非线性的兼容性,最具传统媒体融合新媒体的研究价值。

广播市场整体转型升级的两大入口——汽车、手机

经济结构的转型升级,带动媒体广告结构的转型升级;网络媒体的深度垂直化,带动广播媒体传输终端的升级;广播听众(用户)结构的变化进一步带动广播用户聚拢终端的变化。车载和智能网络收听终端将是广播市场整体转型升级的最大入口。

中国广播移动收听市场趋势前瞻

数据显示,交通广播已成为全国广播市场中重要的主力频率,2010年占有全国广播收听市场1/4强的市场份额,在全国城市广播市场更是占据主导地位。