论“信、达、雅”在优秀广告文案中的必然体现及基本要求

“信、达、雅”本为文学翻译之理念。无论何种类型的优秀文案 ,都必然强烈体现出“信、达、雅”的理念。此观点在广告创作及广告理论中均无前人提及。将此观点提出并加以诠释是十分必要的。“信、达、雅”理念在广告文案中的含义为 :信———忠实于商品 ,忠实于受众 ;达———传播与说服的技巧 ;雅———广告带给受众的乐趣。在广告文案的创作中体现这一理念 ,必须符合广告制作与广告传播的基本要求。

风马小说的语言风格与魅力

风马小说的魅力,除了他所表现的西部自然地域和西部人文的奇特和神秘,更在于他独具的小说语言风格精当绝妙——诗化语言在小说里的运用,独特体验所建构的独特语句以及比“准确”更能传神的语言的“精确”。

翻过橡皮山

大片大片的草地呈单调的颜色，黄里透出些许的绿意，覆盖着四野。祁连群峰上的积雪，在地平线上时隐时现。一辆破旧的公共汽车行驶在公路上。在广阔无垠的天地间，它象一只可怜的小甲壳虫慢慢蠕动。它行驶的速受其实并不慢，可空间过于辽阔，使得它似乎总滞留于原地。

西部看湖

要写关于赛里木湖的文章，我深感文字的无能为力。若干年前读汪曾祺写赛里木湖，曾不无潮讽地笑他，怎么就只有这一个字呀：“赛里木湖蓝啊，真蓝啊！”轮到我来写，跃出脑海的，依然是那一湖的湛蓝、一湖纯粹的蓝；寻来找去，还是只有那个“蓝”字。

农家

"田家少闲月,五月人倍忙.夜来南风起,小麦复垄黄."儿时上学,选在课本上的唐诗就那么几首,便起劲儿地背诵,以至几十年后,大白天通渭县城里人迹寥寥,脑海间蓦然会跳出白居易的诗句.

王二虎造反记

旧历岁末,大约腊月二十五六,王师傅叫我去灶房帮厨. 那是个下着小雪的日子.这样的日子适合睡觉或者焐在被窝里看闲书.最好枕头边有包打开的糖果,边看书边嚼.那天,我就是睁开眼看<罗亭>、嚼高粱饴,闭上眼睡觉、做梦.直到中午快两点钟时,再也忍不得内急,便从铁架子床上铺下来,绕过院北那排平房,匆匆跑向房后东北死角上的厕所.厕所离宿舍远了点,我又比较懒,所以在往厕所跑去时,真是一点也不敢耽搁了.

水塔是魂

学校有座高三十八米的水塔. 管水塔的人叫成艺,一天二十四小时,一年三百六十五天,操心学校几千号人的饮用供水. 他原是位临时工,"临时"了二十余年,三年前才转"正式".临时与正式的区别,别看当时对他来说,仅在于每月领工资时,由在一种工资表上签名变成在另一种工资表上签名,更深远的意义却在于将来--老了可以享受退休金,可以报销医药费.

改道

一、嚼冰草的陈芒 当陈芒将一根冰草放在嘴里嚼来嚼去时,表明他的心事很重. 陈芒很少有心事,五十年的岁月里,他真的很少把什么事放到心里去.他就该是这样一个头脑简单、感情淡漠的人.如果多愁善感,他还能在这个世界上活着吗?

谈吃二题

四季小菜 中国人向以会吃著称.我是中国人,按逻辑推理,我也会吃.这没什么稀奇.世人谁不会吃?别说中国人,中国以外的人,不会吃还能活?会不会吃,不是指有无咀嚼吞咽功能,而是指懂不懂吃的艺术.

学府拾缀

脚踩桐叶嚓嚓响 也许是由于个人喜好,我总认为大学校园很美;总认为大学校园中,武汉大学最美. 武大校园之美,随处可见,给我最初、最深印象的,是由校门开始一路坡道两旁的梧桐树.