旅游网站品牌化现状研究:以中国5A级景区为例

因特网在中国的快速普及给目的地营销组织带来了巨大的市场机会。目的地官方网站是一个重要的品牌化途径,而从品牌化角度研究我国旅游官方网站的信息内容,即如何使用品牌这一工具建立独特清晰的目的地形象,当前尚属于未探求的领域。该研究运用规范的内容分析方法评估我国5A级旅游网站品牌化现状,把我国5A级旅游网站划归为高品牌化、中品牌化和低品牌化三种类别,发现了目的地官方网站的品牌化有助于建立积极正向的目的地形象,并由此提出了重要的管理启示和未来的研究方向。

营销伦理对品牌重生影响的实证研究

本文构建了非营销伦理行为、品脾资产衰减和品牌重生难度三个变量之间的结构方程模型,利用来自教育培训业的数据进行了实证研究。结果发现,非利他主义营销行为和非社会公正营销行为直接影响品牌重生难度;利己主义营销行为对品牌衰减影响显著,并对品牌重生难度产生间接影响;非经典效用营销行为对品牌资产衰减和品牌重生难度都产生了直接影响,并对品牌重生难度产生间接效应;品牌资产衰减对品牌重生难度存在显著的直接影响。消费者从不同视角感知到的企业非营销伦理行为越严重,企业品牌重生的可能性就越小。

弱势品牌的成长路径研究

本文总结当前我国典型强势品牌的成长历程,提出了中小企业可以通过多阶段品牌开发路线(MBD)和弱势品牌由弱变强的战略路径模型(SBE)提升品牌资产,对规劝中小企业品牌的健康成长有着积极的指导作用和现实的操作价值。

摆脱共享地理品牌困窘的战略路径研究

基于以往研究,文章提出了隔绝或消除企业因共享地理品牌所引发的六大困窘的战略路径,在指导国家立法与管理、提高地理品牌声望和企业品牌的健康发展方面有着较大的帮助。

独特的销售主张:一个动态的多层级概念框架

Reeves(1961)率先倡导的独特的销售主张(USP)理论,由于容易理解和操作,在现实生活中有着广泛的应用。但从目前来看,USP与相关理论的隔绝严重制约了其自身的发展。文章运用理论研究方法,回顾了相关文献,有机链接了消费者需求和品牌定位两个方面的理论体系,构建了USP动态的多层级概念模型,勾画出USP的生成与更新机理。

中国市场进入障碍与经典理论相一致吗?

文章从中国迟缓进入者企业类别中抽选了204个有效样本,检验中国经济环境下进入障碍结构和各个构成类别的重要性。研究显示,中国经济环境主要由三种进入障碍构成,分别是资金、竞争和经营环境,集中反映了14种不利因素。另外,中国经济环境中不存在经典理论普遍认同的最重要的进入障碍——守成者的成本优势,同时发现中国最重要的进入障碍是守成者管理经验。

构建民营企业的核心价值观

在我们所接触的民营企业当中，对企业文化的载体和运作形式基本上有一定程度的认识，但由于缺乏实质性的文化内核，在培育员工的归属感，构建企业经营活力和创造能力，以及确立企业的发展方向方面往往无所适从苍白无力。换而言之。

积极进取的市场地位巩固战略

企业市场地位是指某一企业主营产品在其所有渗透区域内的综合市场占有率．或指在主营产业中的排名次序。在许多产业．我国曾涌现出许多成功的企业．但由于不能守住耗费巨大财力和人力开拓的市场成果．产业竞争地位下降．有的甚至被市场经济的巨浪所吞噬。俗话说：“打江山难．守江山更难”，如何巩固企业来之不易的市场地位．并在此基础上发展壮大．是摆在成功企业面前的重大课题和战略重心。

民营企业文化的战略性思考

近几年来，民营企业在国民经济建设中的地位已日渐突出，企业规模也在逐年扩大，成为重要的吸纳劳动力的场所。但纵观当前我国民营企业的文化构建，基本上是以创建者长期的经营思想积累为核心，以其人格感召力，心理趋向、行为方式为基础，以创建者的经营决策和直接管理为治理特点，由主要家族成员和外聘少数专业人员构成管理核心，把资本积累和家族收益最大化作为最终目的的家族文化体制。这种文化体制的最大弊端是无法培育员工的归属感，抑制了企业的经营活力和创造能力，企业不能持久发展。直接可观察到的结果有。

把脉五粮液

登顶白酒行业之后,对于五粮液,该怎样规划未来的发展之路,兼顾发展的深度与广度,在走得更宽广的同时,走得更久远?

市场进入时序效应的影响因素研究

文章通过文献研究,整合了相互分割甚至冲突的研究成果,发现市场进入时序效应的直接影响因素有5个方面:即市场进入障碍,消费者学习,营销组合变量,资源和技能以及迟缓进入者优势。由此产生的11个重要结论和市场进入时序效应模型,对系统识别市场进入时序效应有着十分重要的理论价值。

促销方式对质量感知的影响——基于解释一致效应与加工流畅性分析

从解释一致效应在促销中说服效果视角探讨打折促销与赠品促销如何影响消费者质量感知。结果表明,促销情境中存在着解释一致效应,即抽象识解者在打折促销中有较高的质量感知;不同的产品促销进一步支持了此效应,同时说明其认知机制部分在于信息加工流畅性,即抽象识解者更容易理解打折促销信息。

房地产平面广告信息线索、USP和广告诉求分布特征及其关系研究

通过对1634则房地产报纸平面广告进行内容分析,探索广告信息线索、USP和广告诉求3个变量的分布特征及相互关系。研究发现,房地产报纸平面广告总体上以实用性诉求为主,信息线索含量较高,USP使用率约占广告总量的1/3;3种类型(实用性诉求、价值表现性诉求、实用-价值表现性诉求)广告的平均信息线索数量存在显著差异;3种类型广告在价格/价值、质量、成分与含量、可获得性、体验、产品形状、本企业研究和新构思等8条信息线索的使用率上存在显著差异;USP广告与非USP广告在价格/价值、可获得性、体验、产品形状、本企业研究、新构思等6条信息线索的使用率上存在显著差异;3种类型广告USP战略的使用率存在显著差异。

创新视角：卓越绩效的延迟进入者战略

围绕创建卓越经营绩效这个核心主题,文章通过理论研究提出了9个重要结论和以创新管理系统为支撑的延迟进入者创新战略,有着十分重要的理论价值和现实意义。

基于独特销售主张理论的旅游口号评价——以中国5A级旅游景区为例

旅游口号是旅游目的地营销或广告活动的重要战略。作为旅游目的地营销的核心主题,有效的旅游口号应该向市场传递目的地独特的销售主张。本文基于独特的销售主张理论,运用规范的内容分析法,对中国5A级旅游景区的旅游口号进行分类评价。研究结果显示,中国绝大部分5A级旅游景区的口号没有成功地传递目的地的独特销售主张。为增强旅游口号的有效性,独特销售主张应成为营销管理者设计旅游口号时首要考虑的原则,以达到充分传达景区的独特价值、吸引旅游者的目的。

副食批发企业获取战略影响力的途径

本文认为,我国副食批发企业上下游产业的作用以及产业内部的剧烈竞争,要求副食品批发企业必须采取措施获取战略影响力;批发企业应根据拓展区域和拓展业态所要求的关键战略变量的存在状况,整体变量中某一变量所占权重及其与目标客户的匹配程度间的关系,决定战略影响力指标和战略行动方向;优化人力资源结构,实施专业管理;抢占先机,率先获取某一品牌的独家代理权;获取业务关联,优化业务组合。

论大学教师的专业理论实践

研究大学教师专业理论实践的意义 ,改变大学教师专业理论实践薄弱状况的方法及途径 ,是改革普通高校教学方法的重要课题。

林区道路规划思路

近些年，阿里河林业局不断加大“生态文明”建设力度，积极发展现代林业，开发旅游业，在多种经济齐头并进的历史时期，林区道路规划必须转变原来单一的以“木材运输为中心”的设计思想，要从林区经济可持续发展及资源的合理开发现状来规划道路。

电子商务企业微博品牌传播效果研究——以易迅网微博为例

利用内容分析法对易迅网微博内容进行了全样本分析,探索电子商务企业微博品牌传播效果差异及纵向变化趋势。品牌传播分布研究结果表明:广告数量最多,销售促进次之,再次是公共关系,"其他"最少。品牌传播纵向研究结果表明:企业微博成立之初,各类品牌传播方式的数量非常接近,表明企业发布微博内容具有随机性;此后广告和销售促进的增长速度逐渐加快,"其他"则逐渐趋近于零,而公共关系是先快后慢,表明企业微博营销意识越来越强。品牌传播效果研究结果表明:广告和销售促进的传播效果最好且无显著差异,公共关系次之,"其他"最差,并且它们之间存在显著差异。