大学广告资源整合管理——基于对西南财经大学校园广告的研究

大学校园由于具有很高的消费潜力而备受商家瞩目,由于大学校园受众的高素质、高品位、高要求,商家普通广告形式存在着不适应性和商家之间的零和博弈性,加之不合格广告的泛滥,大学需要对校园广告市场进行管理,作者通过对校园广告市场进行研究,提出解决思路,即整合商家、学校、学生,提供三方共赢的平台与思路。