植入式广告背后的品牌选择逻辑

植入式广告已成为一种常见的广告形式,在影视剧、网络剧、网络游戏、文艺节目、小说中都有植入式广告的身影,甚至在央视春晚这样的中国人民最传统的节目平台上也出现了大量植入式广告。

浅谈韩剧的明星影响力

韩国电视剧抢滩中国大陆电视剧市场已经几年了，尽管从2000年开始，国家广电总局规定引进剧不能再在所谓的电视台黄金时段播出，但是非黄金时段播出的韩剧依然吸引着相当大数量，不同年龄段的电视观众。

影视频道的定位策略

影视频道自成立以来在全省就有很高的知名度,市场份额不断地扩大,广告效益也是逐年提高,其播放的影视剧在观众中反响强烈,受到了省内广大观众的喜爱。这就说明了影视频道对节目进行了有效的市场定位——＂专放老百姓爱看的影视剧＂,从中可以看出,服务百姓,娱乐百姓是影视频道基本宗旨,这既符合＂文艺为大众服务＂的精神,也是影视文化产品如何代表最广大人民群众根本利益的集中表现。

强化电视广告经营的服务意识

当今媒体之间的竞争日渐激烈，辽宁本地报业集团的强大进一步加剧了媒体竞争的激烈程度。但是，从另一方面来看，这种竞争又同时促进了辽宁本土电视媒体发展和经营更趋于市场化。面对市场竞争和广告占有份额的分散化，辽宁本土电视传媒要寻求有力的应对措施，除了加速体制创新，大力提升节目质量外，广告经营的市场化是不可忽视的重要一环，而市场化经营最终往往是要通过优质的服务来落实，对于广告客户来说，

特殊形式电视广告产品的市场化运作——从辽宁卫视春晚及栏目冠名的成功运营说起

辽宁卫视春晚节目是辽宁广播电视台的品牌工程，连续三年春晚的冠名招商都非常圆满完成了预期的广告招商额度。此外，辽宁卫视“2008奥运在北京”栏目的冠名及辽宁卫视白天、晚间黄金剧场及部分名牌栏目的冠名广告招商计划，这不仅创造了相当大的社会效益和经济效益，同时也使我台与投放广告的企业形成了多赢局面。这些冠名广告招商的成功运营绝对是离不开特殊形式电视广告产品的市场运作。

省级地面频道的经营理念

2009年初,我们深深地感到了金融危机的影响在逐渐加深。很多老客户在2009年全面暴发后就缩减广告投放额度,重新审视广告投放计划。各省级地面频道面临着来自＂一统神州＂央视的冲击,还有来自省级卫视与市台多重压力。国家广电总局随后出台的＂61号令＂又让广告时长的压缩,广告形式的限定,这要求地面频道必须重新统合资源,注重节目的品牌塑造,提高频道节目的收视率,来扩大地面频道的整体经营实力,赢得更大的经济效益。

注重栏目的品牌塑造 提升广告经营整体实力

经过两年的改版,辽宁卫视以崭新而独特的面貌呈现在卫视群体之中。一系列本土特色栏目,打造了具有鲜明特色的核心竞争力。