新媒介视角下乡村文化传播的场景化生产——以小红书为例

在新媒介技术的发展下,大众依托社会化媒体从分散又走向聚合。以乡村文化传播为例,近年来,"李子柒"式的原生态视频博主掀起了乡村文化传播热潮。在小红书、豆瓣等虚拟社区型媒体平台上,同样爱好乡村文化的用户以趣缘关系为纽带联系在一起。依托平台本身的精准营销的传播特征,用户得以聚集在相同兴趣爱好的话题、文章、视频下展开群体之间的交流讨论与内容再生产、再创作。掀起网络流量热潮的同时,也完成了乡村文化传播的场景化生产。

生活美学视域下的茶包装设计——基于“DIMT”模式的东方符号学分析

茶是中国人的生活美学,茶包装作为符号载体,承载了当下茶行业消费升级背后大众审美的升级。本文以茶包装为对象,分析在追求"美"的过程中,茶包装设计建构的符号体系与价值内涵。茶亦蕴含着深厚的中华文化,传递出国人自身悠久丰富的审美经验,因此本研究选用具有东方智慧的"DIMT"模式进行分析。依据该模式,从"言""象""意""道"四个维度阐释茶包装的符号学特征,分析在这一体系中生活美学对茶包装设计的促进作用,进而为现代茶包装设计提供理论参考。