县级融媒体中心与上级媒体联动中促进自身发展路径探析——以广州市南沙区融媒体中心参与央视《海上看湾区》直播节目为例

在信息赋权的全媒体时代,县级融媒体中心在分众传播、体系传播中扮演着越来越重要的角色,是我国中央级、省级、市级、县级四级传播体系的重要一环。在媒体迭代发展的过程中,县级融媒体中心的基础较为薄弱,受到的冲击也比较大,在与上级媒体联动过程中,如何促进其发展,成为值得研究的重要课题。文章以广州市南沙区融媒体中心参与央视《海上看湾区》直播节目为例,以点带面,探索县级融媒体中心与上级媒体联动并促进自身发展的路径。研究发现,上级主流媒体的专业需求和指导直抵基层一线,行业垂直化发展得到加强,是一种各取所需、相得益彰的双赢局面,是媒体融合向纵深发展的一种有力实践。这种上下联动、直插基层的工作方式,也将会是媒体融合纵深发展的一种常见方式,可以让内容的贴近性和平台的广泛性作用得到更大发挥,对于构建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系来说,是一种非常有益的探索。不同层级的媒体应有其不同的定位,不同地方的发展也千差万别,在内容同质化问题日益严重的今天,县级融媒体中心要避免沦为简单的内容搬运以及营销工具,要加强自律和定力,不能孤立地看待自身的发展,真正做到成为整合舆论、引导舆论生态系统以及助力社会治理现代化的一个重要组成部分。此外,文章提出,作为地方媒体,应该深耕地方内容,立足本地、传播本地,无论是“借船出海”还是“联合出海”“造船出海”都只是其中的一种方式,最终目的是要高效高质地完成报道本地、连接本地的重要使命和任务。在新时期新要求下,县级融媒体中心不仅需要适应更广阔的传播视域,还要在政务服务、协同多元主体、创新社会治理等方面主动作为。