回归真实:Z世代青年群体反消费主义的动因与实践——基于对“豆瓣”反消费主义社群小组的考察

受乌卡时代常态化、消费行为媒介化、Z世代自我价值内省化等因素影响,Z世代青年群体正在尝试反消费主义的种种实践。通过对豆瓣反消费主义社群成员的参与式观察、深度访谈等研究发现:Z世代青年群体正在通过去“商品拜物教”、消费流程再定义、消费习惯重塑,回归商品使用价值;以Z世代为主体的豆瓣反消费主义社群成员拒绝符号消费与炫耀性消费,消费观念回归自我本真需求,这一现象映射出消费者彰显自身主体性和能动性的种种努力。

互动仪式视角下的美食类视频传播研究——以B站美食UP主“小紧张的虫虫”为例

极具视觉冲击力的图像画面与多元的叙事方式让美食类视频成为备受关注的内容创作之一。在美食类视频的传播过程中,与受众之间达成深厚的情感共鸣并以此形成两者之间的深度互动是此类内容创作者的目标所在。本文将互动仪式链作为理论框架,以社交媒体平台哔哩哔哩中的美食类视频头部UP主“小紧张的虫虫”作为研究对象,试图分析美食类视频中群体的共在、身份的确认以及情感的共鸣等互动仪式要素的建立在整个传播过程中所带来的影响,以期为优化美食类视频传播机制提出相应的思考与启示。