国内外乡土文化传播路径研究

乡土文化作为一种文化形态,在政治、经济、文化等方面具有重要作用,如何传播乡土文化已成为国内外学者密切关注的问题。基于此,本文主要对国内外乡土文化的传播路径进行梳理,并对目前国内关于这一论题的研究进行述评,探讨未来研究方向。

基于AR技术的乡土文化传播商业化路径初探

从文化自信到文化自觉,越来越多商家意识到传播乡土文化在重塑中国人精神方面有着重要意义。考虑到当前的传播行为更多具有公益性和因此造成的不可持续性,商业化传播更加符合市场规律。研究者通过查找文献和实地考察,发现:一方面,AR技术结合了互联网技术和虚拟仿真技术、增强现实技术,使抽象的文化在商业化传播中具有可体验性、可参与性和沉浸性的突出优势;另一方面,年轻的消费群体特别看重文化活动的参与性和体验性,并愿意为之买单。因此,利用AR技术叠加商业化手段传播乡土文化,既能保护非物质文化遗产,又能凸显乡土文化跨越空间和时间的商业价值,使之为传播者创造经济效益,从而促进乡土文化传播,形成良性循环。