电视广告解说词与字幕匹配程度对广告文案记忆效果的影响

本文属于实证研究当中的传播效果研究，参考了大量国内外学者对于广告传播效果的研究成果、电视广告制作应用的规律与技巧，以及心理学中关于认知、记忆与遗忘的相关理论，对电视广告解说词与字幕的信息匹配程度制定了四个维度，并通过设置不同的实验组探究不同维度对受众广告文案记忆效果的影响。本文运用定量分析的方法对实验案例的广告文案进行编码、量化，对实验收集而来的数据运用了统计分析和假设检验的方法进行处理，从微观层面进一步探讨提升电视广告传播效力的可能性与一般规律。