观念舆论的媒介引导研究

观念舆论作为人们针对某一社会实践所做的价值判断和道德选择,具有显著的倾向性特征。因此,大众媒体在进行观念舆论引导时,要注意平衡“一面提示”与“两面提示”的协调关系,活用“否传播”技巧,根据观念舆论在不同阶段的不同形态、不同特征,因地制宜做出最有效的正向引导,准确控制舆论流向。

编码解码理论视域下县级融媒体中心微信公众号发展现状

当前,县级融媒体中心建设仍在如火如荼开展之中,但普遍存在新媒体账号开通率高而传播有效性低这一问题。基于此,要提升县级融媒体中心新媒体账号四力水平,首先必须了解其发展现状如何。因此,文章选取当前县级融媒体普及率最高的新媒体平台——微信公众平台,借助斯图亚特·霍尔编码解码理论,从编码与解码两个环节观察其发展现状,具体围绕公众号定位编码、内容核心编码及用户三种解码立场展开观察与分析,致力于提升县级融媒体中心微信公众号及其他新媒体账号的传播效果。