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产品层次理论视角下中国IP网剧成功因素及优化策略
1
作者
王星昀
《西部广播电视》
2022年第4期94-97,共4页
在所有爆款网剧中,来自IP改编的IP网剧以其自带粉丝黏性的属性在市场中赢得了近乎垄断的绝对优势。在这种势头下,IP网剧开发似乎成为稳赚不赔的捷径,然后随之而来的问题是如何建立一套优质IP内容生产体系及营销模式。本文引入营销学“...
在所有爆款网剧中,来自IP改编的IP网剧以其自带粉丝黏性的属性在市场中赢得了近乎垄断的绝对优势。在这种势头下,IP网剧开发似乎成为稳赚不赔的捷径,然后随之而来的问题是如何建立一套优质IP内容生产体系及营销模式。本文引入营销学“产品层次理论”,以2015年至今的IP网剧为研究对象,通过对IP网剧成功因素的层次分析,研究我国IP网剧的优化路径。
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关键词
产品层次
IP网剧
优化策略
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职称材料
题名
产品层次理论视角下中国IP网剧成功因素及优化策略
1
作者
王星昀
机构
东北师范大学
出处
《西部广播电视》
2022年第4期94-97,共4页
文摘
在所有爆款网剧中,来自IP改编的IP网剧以其自带粉丝黏性的属性在市场中赢得了近乎垄断的绝对优势。在这种势头下,IP网剧开发似乎成为稳赚不赔的捷径,然后随之而来的问题是如何建立一套优质IP内容生产体系及营销模式。本文引入营销学“产品层次理论”,以2015年至今的IP网剧为研究对象,通过对IP网剧成功因素的层次分析,研究我国IP网剧的优化路径。
关键词
产品层次
IP网剧
优化策略
分类号
G222 [文化科学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
产品层次理论视角下中国IP网剧成功因素及优化策略
王星昀
《西部广播电视》
2022
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