短视频符号生产与传播中的媒介文化研究

短视频作为一种新兴的媒介形态,对人们的日常生活产生了深刻影响,短视频媒介的“视觉接收偏向”,在媒介的碎片化使用中构成了对现实世界拟像的传媒景观,在这种景观下,人们在对符号进行解码与意指的过程中形成了视觉偏向的认知思维与媒介文化。

买家秀——广告的“二次传播”

"买家秀"作为电子商务竞争下的功能产物,在被越来越多的消费者使用的同时,也形成自有的传播机制与传播现象。"买家秀"不仅成为电商市场下买家与卖家信息平衡强机制,也实现消费者对广告的扁平化传播——对广告的重新解构与建构。"买家秀"实质是广告的"二次传播",受众接收广告后,自身转变为广告信源,对广告进行图片或文字图片结合的编码,以网络为平台进行"二次传播",与此同时,"买家秀"也呈现多种态势的传播影响:赋权买家衍生信息平衡强机制,吸引粉丝形成圈层,为符号消费提供视觉表达,派生"二级传播"下的"意见领袖",同时也演变为互联网时代下泛娱乐化传播。

双轴·意指·程式——视听微叙事下传播主体的自我呈现

伴随着媒介对“人的延伸”,视频语言正逐渐取代文字语言,成为人们社会交流的主要方式,随之产生的“视听微叙事”正以短视频的媒介形式渗入人们的日常生活,人们在短视频中“凝视”他人,也通过视听微叙事语境呈现自我。短视频媒介在人们的使用中,形成对现实世界映射的“媒介景观”,传播主体则通过“媒介景观”审视作为传播主体的自我。自我呈现通过符号的双轴关系、修辞、反转叙事完成,形成意义共同体,而传播主体自我呈现的同时产生“泛娱乐化”“传播失范”等一系列问题。对传播生态中主体的呈现表意进行研究,旨在总结表意规律、辨别符号述真问题,并对文化创意产业的发展进行思考。

知识观的重塑与视听微叙事传播——以短视频媒介下的知识传播为例

人类科技发展促进文明变迁,不同的文明时期形成了不同的占主导优势的媒介,在不同的媒介形态下,知识被承载与传播,人们对知识的感受与看法形成了不同的知识观。从媒介技术发展的文明史视角,梳理知识观的变迁,对当下电子文明时期知识观的重塑与传播研究尤为重要。短视频作为当下最为活跃、显著的新兴传播媒介,在对知识的科普传播上,形成了自身的传播现象与视听微叙事规律。知识短视频存在叙事框架的“递进模式”:视角框架、话语框架、结构框架、语法框架,且在叙事传播中重塑着知识观。新知识观在短视频媒介的传播下被重塑,并在知识范围的流动、知识的编码与接收、知识的口头传统、知识的媒介习得环境、知识的媒介文化等方面形成变化。

身份·联觉·反转:视听微叙事的传播逻辑与对策

随着5G等技术的发展,信息传输的高速率意味着视频语言将成为社会交流的主要表达方式之一。以视觉、听觉、文字等符号组成的短视频已成为当下媒介传播的风口,视听微叙事在多种因素的影响下,形成独特的"前奏、间奏、尾奏、后台"叙事范式,具有自身独特的叙事传播逻辑:"身份""联觉""反转"。新的媒介技术引发新的认知方式与思维,视听微叙事作为一种传播思维渗入人们的日常生活,给短视频文创产业带来挑战与问题。

标出·旋涡·述真:当下青年形象的符号呈现与反思

在影视剧、综艺节目等文艺作品中,对青年形象的塑造存在着"符号标出性""去群像化的身份抵抗""符号的评价旋涡""具身共鸣式述真"的呈现逻辑与方式,同时也带来了视听创作中形象呈现的"标出性施压""符号消费异化""符号述真偏差"等问题。

电视剧的视听微叙事传播形态与逻辑

电视剧作为一种连续叙事的视听艺术,正不可避免地与短视频再媒介化传播进行碰撞与融合,形成着电视剧的视听微叙事传播。电视剧视听微叙事依托新的媒介技术,对电视剧的传播形成了新的传播形态与逻辑,由此生成了自身的叙事程式。在多元化的视听微叙事中,电视剧短视频对电视剧信息的多形态文本叙事补充,“胶着引流”与“节奏编码”成为重要的传播程式,电视剧粉丝的“参与式文化”产生“戏剧冲突符号化微叙事”编码,“精品群选与经典重释”成为短视频传播领域中的文化空间,新的媒介技术让剧评重构,生成了另一维度的对电视剧评价的权力空间。

东京奥运会总台体育解说的叙事框架与效果研究

奥运会既是体育竞技的战场,同时也是文化传播与舆论较量的战场。在对东京奥运会的传播活动中,总台体育解说在新的传播生态语境下,成为"讲好中国故事"实践的重要组成部分。本文从符号学、叙事学视角,将体育解说看成对赛事现场的文本编码叙事传播活动,提出了解说在国家形象与民族记忆建构中的"叙事框架递进模型"。同时,从舆论与价值的归正、仪式的联觉、叙事体裁的创新等三个方面对体育解说的叙事传播效果进行了研究。