基于内容分析法的高校政务微信公众号传播效果研究

微信公众号的普及使其成为一个重要的媒介平台。本研究通过内容分析法对10个高校政务微信公众号1000个样本进行分析,并根据用户的使用动机进行分类。对于信息的认知是高校政务微信公众号的主要使用动机,但是这种动机还受到认知协调和娱乐趋向的心理机制的影响。内容上与高校相关并且语言风格上相对较为轻松活泼的内容更容易取得较好的传播效果。这就对高校政务微信公众号运营者提出了要求:找准定位、利用用户的深层动机并且贴近用户的需求。

政治信息接触与价值观如何影响中国网民的转基因食品态度?基于“格-群”文化理论的实证探索

公众转基因食品态度的形成及媒介信息对其的影响长期受到社会关注。除了媒介信息的建构之外,转基因食品态度同样也是一个内在的文化问题,需将人们在感知技术风险时的文化价值偏向考虑在内。本文结合“格-群”文化理论,基于2017年网民社会意识调查(N=2,376),探讨了时政新闻接触和政治价值观对我国网民转基因食品态度的影响。结果显示,时政新闻接触能够显著地负向预测网民对转基因食品的态度;政治价值观(如文化态度、民族中心主义、主观意识形态自评)既能直接作用于网民的转基因食品态度,也能在时政新闻接触对转基因食品态度的影响之间起中介作用。研究证实了政治信息接触和文化认知世界观对网民转基因食品风险感知形成的重要解释作用。