基于自我建构视角下品牌延伸契合度对延伸评价的影响

本文遵循品牌延伸经典思路以消费者个人特质——自我建构为视角剖析延伸契合度对品牌延伸评价的影响过程,同时加入信息加工流畅性作为中介变量。实证结果表明,契合度对延伸评价具有正向作用;信息加工流畅性对这个过程存在中介作用,即不同契合度会对信息加工流畅性产生影响,从而影响延伸评价;自我建构在模型中起调节作用,具体表现为,对于互依个体,高延伸比低延伸具有更高的延伸评价,而对于独立个体,契合度对延伸评价影响并不显著。

抗战时期的国民政府军训部

编辑同志: 我是一名爱好历史的年轻人,长期以来我一直是贵刊的忠实读者。贵刊所编发的大量文章,实际上是对我国近现代历史生动、具体的诠释,是对青年进行爱国主义教育的极好教材,读来不但饶有兴味,且增加了历史知识。但我在阅读有关旧中国的文章时,常常遇到一些军政机构的名称,对其设置、性质、作用却不甚了解,贵刊能不能对这方面给以介绍? 编安 四川读者