基于UTAUT模型探究用户对抖音信息流广告的接受行为

将UTAUT模型作为理论范式,通过SPSS软件和AMOS21.0探究用户对抖音信息流广告的接受行为,并建构新的测量模型。研究发现,绩效期望和社群影响都对用户的使用意愿有显著正向影响,且绩效期望的影响力更强;而平台认可度和广告创意对用户的使用意愿并不存在显著影响;内容干扰性对用户使用意愿有轻微的正向影响;使用意愿正向影响用户的接受行为,而便利条件对用户接受行为并未产生显著影响。

抖音平台短视频营销的发展及存在问题

新媒体时代,短视频的兴起给受众快速获取信息拓展了新领域,也为企业提供了新的销售渠道。论文以抖音为例,分析短视频发展特征、企业的短视频营销发展状况,以及抖音短视频在内容制作、背景音乐等方面的创新性发展,最后分析抖音平台现存的内容同质化、监管力度欠缺、缺乏版权保护机制等一系列问题,并针对这些问题提出相关的改进建议。