王瀚骏:品牌建立要树立工业化思维

晋商五百年的历史,有很多文化的积淀,我今天交流的是在品牌的操作和建立层面。我在百事工作了整整十一年,担任过两个品牌的全球工作,一个就是大家熟悉的七喜,还有一个就是乐事薯片,我是这两个品牌的全球经理。

品牌建立的过程及量化管理

象征意义的图示或符号“品牌”一词在我们的生活中已司空见惯。不论是企业的所有者们还是企业的经营者们,常常将品牌的建设工作作为自身的重要任务之一。然而,对品牌的含义,在每一个人心中都可能会有不同的认知。也不能说以上大家对品牌的定义就完全不对,但是既然我们重视品牌的建立,想要将我们企业或产品的品牌建设好,管理好,那么我们就必须首先明确一下品牌的定义到底是什么?因为我们一系列品牌的建设与管理工作的方向与方式。

桶装水与用户需求

无论理论如何正确，要想让它真正指导我们的实际工作，正确的方法、量化的评估一定是执行的基础。

国际品牌对山西企业的启示

卫虎林:我前两天看了一个资料,去年在太原市新建路做了一个国际品牌的专卖店,就是LV的专卖店。原来一开始搞这个专卖店的时候,他们总部当时有一个想法,说两年或者三年,如果能够把太原的市场打开就很不错了。但是出乎人们的意料,LV太原分店开业五个月,