品牌个性对消费者购买意图的影响

在中国文化背景下,品牌个性常从“仁”“智”“勇”“乐”“雅”五个维度进行诠释,鲜明的品牌个性对提高消费者购买意图变得格外重要。为研究品牌个性各维度对品牌态度和消费者购买意图的影响,本文基于结构路径模型,通过调查问卷收集数据,运用探索性因子分析和路径系数验证性分析的方法分析数据。结果显示,品牌个性各维度对购买意图和品牌态度有正向影响,品牌态度对购买意图有正向影响,品牌态度在品牌个性和购买意图之间起到中介作用。