中国农业文化遗产乡村旅游响应的空间分异及其影响因素研究

目的:遗产地旅游开发是实现农业文化遗产有效保护的重要途径之一,从宏观层面研究农业文化遗产乡村旅游响应的区域差异,对合理规划各类农业文化遗产资源,促进区域间协调发展具有重要现实意义。方法:构建农业文化遗产乡村旅游响应指标体系,运用熵权TOPSIS法测算各省响应水平,通过Dagum基尼系数法解析农业文化遗产乡村旅游响应差异的来源,并采用地理探测器探测农业文化遗产乡村旅游响应空间分异形成的驱动因素。结果:我国农业文化遗产乡村旅游响应水平在省际尺度上呈现热集中、冷分散的特征,在区域尺度上呈现东高西低、南强北弱的格局。农业文化遗产乡村旅游响应的总体基尼系数为0.325,区域间的差异是我国农业文化遗产乡村旅游响应差异的主要来源。农业文化遗产乡村旅游响应的空间分异受多种因素影响,最核心的因素是遗产景观价值。结论:我国农业文化遗产乡村旅游响应的区域间差异明显,应从政策、资金、人才等方面对弱势地区加以引导,加强对现有农业文化遗产尤其是景观型农业文化遗产的旅游开发,弥合农业文化遗产乡村旅游响应的区域差异,增强农业文化遗产保护的全面性和协调性。

热点事件前后网红旅游目的地形象差异研究——以山东淄博为例

目的:随着互联网的普及,注意力成为一种稀缺资源,这对旅游目的地的互联网营销提出了更高要求。文章从时间维度比较走红前后淄博旅游形象的差异,旨在为地方政府或旅游企业推动互联网营销提供指导。方法:以淄博为例,以携程旅行和马蜂窝两个平台的淄博游记为分析对象,通过CM6对淄博走红前后的网络游记文本进行词频统计分析、情感分析和社会语义网络分析。结果:热点事件前后,游客对淄博的认知发生了改变。热点事件前,游客认知中的淄博以历史遗址与文物景观为主;热点事件后,游客认知中的淄博以独特的饮食文化为主,当地人的社会生活和服务态度构成了游客感知的重要维度。游客对淄博的认知结构由“核心—外围”结构演变为“双核心—双圈层”结构,以烧烤为主的美食体验圈层成为与以历史和文化为主的遗址故居参观圈层并列的重要认知对象。在情感评价上,游客积极评价与消极评价所占比例均有所上升,评价两极分化的情况加重。结论:形象塑造是网红旅游目的地打造的核心内容,其决定了网络营销的成败,应重视食、住、行等日常生活场景的网络表达和旅游过程中的心理体验,从而促进网红旅游目的地的生成和持续发展。