北京工商大学艺术与传媒学院王章旺书装与包装设计作品选

王章旺(1951-),河北人,北京工商大学教授,主要从事包装艺术设计和视觉传达理论的教学与研究。

用两分法看商品包装的过度与适度

过度包装是市场经济下亟待解决的热点话题,处理不当直接影响着国内外商品贸易的发展。对商品过度与适度包装进行了界定,分别站在卖方、买方、设计师、社会的角度,用矛盾论中两分法的观点论述了过度包装的成因,提出了解决过度包装的观点,借鉴国外相关法律、法规,政府有关部门严密立法,严格执法,卖方、买方、设计师自觉守法,这些是解决问题的关键。

包装设计色彩新概念

在商品包装设计中,色彩运用的成功与否,直接影响着所包装商品的视觉效果并关系着商品销售的成败。从认识色彩的原点开始,整合出按12色环及成倍数角度配色的对比与调和构成方法,同时对包装设计色调的确定,色彩的视觉与功能性进行了系统的梳理,对当前我国包装设计色彩教育与设计提供了一定的参考价值。

国际贸易中“绿色包装”的可持续发展之路

绿色包装的发展直接关系到环境的保护和资源的有效利用。重视改进出口包装,实行绿色包装,是增强我国包装业发展后劲,提高竞争力的重要手段,也是实施可持续发展的重要措施。

大力发展“绿色包装” 促进我国出口贸易

当前资源和环境已成为人类面临的主要问题。包装在人类生产、流通、消费活动中扮演着重要角色,已成为人们生活和世界贸易往来不可缺少的一个重要部分。随着国际贸易规模不断扩大,国际上对商品包装的要求越来越严格,发达国家越来越强调绿色包装及绿色包装制度。中国目前实施严格的绿色包装还面临着许多困难,需要政府、企业、消费者共同参与、尽快建立起中国绿色包装体系,以应对绿色贸易壁垒的挑战。

论品牌包装创意的价值观

商品流通中品牌与包装是密不可分的组合体,品牌具有保证信誉、树立形象、加强交流的桥梁作用,包装具有保护商品、方便使用、传达信息、促进消费的功能。品牌包装是科学与艺术的结晶体,有创意的品牌包装不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣,更是一种商品价值观的体现。

论品牌包装创意的价值观

从品牌包装的"幻想"创意观,个性化、时尚化创意观,情感创意观,"绿色包装"创意观等多视角进行了研究,从而证明设计者只有站在消费者的角度上进行"换位思考"才能真正体现品牌包装创意的价值观。

我国古代陶器造型、装饰艺术研究

“器以象制”,“形式服从于功能”这是从古至今设计应遵循的造型艺术规律.以民族文化为根基的设计才能立足于世界之林,本文通过对我国历史上代表不同地域文化的陶器造型、装饰艺术的解析,温故知新,古为今用,对“入世”后发展我国现代包装容器造型、装饰艺术,参与国际市场竞争及当今提倡的原创艺术,具有一定的现实借鉴意义.

中国品牌可持续发展之路

了解品牌的功力有利于品牌的创建与经营;回忆过去,中国品牌与世界品牌存在着巨大的差距;看看今天,开放后的中国品牌有了明显的进步;面向未来,探索一条中国品牌可持续发展之路才是正确的途径。

“中国风”酒包装艺术设计研究

在我国加入世贸组织的今天,中国包装艺术设计发展的方向如何适应国际市场,是我们应该认真研究的问题.本文通过酒包装艺术设计范例教学实践解析,阐述了中国传统文化与酒包装艺术设计有机结合的可行性创作思路.

出口商品包装设计与世界民俗文化探析

出口商品的消费对象是处在不同的国家、不同的民族文化环境之中,消费者的思想意识必定受到该国家政治、经济、民俗、文化环境等诸多因素的影响,形成了不同的消费习惯和爱好。在我国入世后出口商品的包装设计中,“入国问禁”、“入乡随俗”使设计人员多了解一些世界民俗文化以便对出口商品包装进行针对性设计是国际贸易中参与竞争立于不败之地的保证之一。

趣味性广告的美学分析

从美学角度出发,阐述了趣味审美的历史演变和趣味性广告的审美特征,并结合实际案例探讨了趣味性广告的应用与诉求,继而提出趣味性广告的美学趋势:商品的感性诉求趋向,以及娱乐化、戏剧化也成为未来广告发展的趋势之一。

现代广告的艺术性表象研究

介绍了现代广告艺术性表象研究的重要性。从广告的内容与形式二方面研究广告艺术性的表象特征,即从广告内容的艺术审美角度出发,结合案例研究广告表现出的奇、味、妙3种基本审美特征;从广告形式上的研究出发,探讨了震撼、唯美的基本表现特征。提出现代广告绝不能盲目地追求纯艺术而偏离广告的目的,归根结底广告是为营销服务的,围绕销售目标的艺术性广告应是设计师努力追寻的方向。

浅谈“分层教学，面向全体，提高质量”的教学模式

随着新课程标准实施的深入，如何培养学生创新意识，提高学生学习的主动性、创造性，让学生具有良好的思想品德和实践能力是全面提高学生素质的关键所在。这就要求教师在教育观念上有个大的转变，认识并相信学生有无穷无尽的创造潜能，教育得法，疏导适时，让每个学生都有可能成为创造之人。

结构与解构——从拉丁字母的结构与解构分析，探索版面编排设计的新途径

版面编排设计是现代艺术设计中的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，是技术与艺术的高度统一体。在平面艺术设计中作品的视觉冲击力更多的源于新奇的创意、醒目的文字、奇特的形象与艳丽的色彩。但是，这里不能忽略版面形式结构的编排设计。版面形式结构的构成手法是根本的“设计语言”，它是根据题材的主题思想要求，把要表现的文字、形象等视觉元素有机地排列组合，将理性思维个性化地表现出来，构成一个理想的、完整的、独具特色的视觉传达方式。它在传达信息的同时，也产生了感官上的美感，并起到承上启下的作用，其设计原理和理论贯穿于每一个平面设计作品的始终。