广告策略分析与新思路——以OTC药品的电视广告为例

企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状,结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;OTC电视广告应树立长期的发展目标。

浅谈药品生产企业销售人员管理

药品生产企业做好销售工作的关键是建立高效率成功的销售人员队伍,核心是做好销售人员管理。因为销售人员在整个药品流通中扮演着重要角色,关系到中医药品企业的生存和发展。该研究结合药品生产企业销售人员的特点,分析药品生产企业销售人员管理存在的问题,提出了相关的建议及对策。

国际长期护理保险制度比较及启示

近年来,长期护理保险成为学术界研究的热点问题。本文通过国际长期护理保险模式比较研究,从覆盖人群、筹资机制、给付方式、基金管理、模式特色等方面进行分析不同模式的经验和教训,从而为我国的长期护理保险制度模式建设提供借鉴。

探析养老保险费改税问题

确立合理的养老保险筹资方式是养老保险体系构建中的重要一环。养老保险费改税不仅顺应了城乡养老保险制度一体化的改革方向，而且有利于缓解日益突出的老龄化问题和逐渐扩大养老基金缺口。然而，养老保险费改税也面临着诸如养老保险制度的“多轨”运行等障碍。鉴于此，笔者提出深化养老保险制度改革与相关对策建议。

功能食品的分销渠道策略——以江中猴姑饼干为例

随着人们对食品健康问题的重视,食品健康化产业越来越受到全世界生产商的关注。江中集团猴姑饼干自上市以来受到众多消费者的青睐,但也面临着来自国内其他厂商的压力,仿品、竞争品层出不穷,不断蚕食江中集团猴姑饼干市场,导致近几年销售量不断下滑。面对激烈的市场竞争和销售压力,我们从分销渠道建设入手,提出江中集团必须适应时代要求,研究和优化自身的分销渠道,构建合理有效的功能商品分销渠道。本文对江中集团猴姑饼干市场现状进行分析,归纳分销渠道上存在的一些问题,为江中猴姑饼干的分销渠道提出合理的策略。