社交媒体用户自我呈现行为的影响因素研究——基于扎根理论的探索

为探究社交媒体用户自我呈现行为的形成机理,采用半结构式访谈法对社交媒体用户进行调查,运用扎根理论编码框架构建基于社交媒体用户自我呈现的动机-情境-行为的整合模型,研究认为社交与互动、自我情绪管理、个体因素、环境因素对人们利用社交媒体进行自我呈现存在显著影响。其中,社交与互动、自我情绪管理是自我呈现的直接驱动因素,对用户的自我呈现行为产生直接影响;个体因素和环境因素属于情境因素,在动机-行为这一作用路径中起到调节作用。