王郁斌:一个“广告奇葩”的日常修炼

在中国广告圈内，很多人知道他的名字，但很少知道他的故事。他自称“广告奇葩”，他说话率真犀利，希望人们都活出个性，多些奇葩，世界就会更好玩。

东方船语录那些事儿~④

先有战略再有战术,先有整体才有局部,有了局部才有细节。Q：这条语录背后有什么含义？A：当我们以前给客户做顾问时,客户经常问,怎么提升销售。从整体战略的角度来说,我觉得先有战略再有战术,先有整体才有局部,有了局部才有细节。所以,我经常与管理者从企业的角度探索与观察：细节做得如何,是否适合局部,局部是否顺应整体战略。

匠心不易,贵在坚持

对话Q＆AQ《新营销》A王郁斌Q：这么多年您一直做影视广告,还有练习书法、画画,这些事情对于您的意义有哪些？A：我想,可以叫做匠心吧,这是我一直在追求的。最近维尚集团设立了一个金匠奖,针对设计师的,就是提倡匠心。匠心是近年才重新流行的。工匠,在中国曾经有段时候是不受人欢迎的。我们今天太强调互联网和互联网精神,但从国家的层面来看,缺失的可能正是实业,包括匠心。

这个“三心两意”的男人

自从库克宣布了自己的性取向后,让男人与男人之间的友谊变得很微妙了,让男人与男人间彼此的欣赏变得有些暧昧了。好在我和他相处的时间并不长,因为他和搭挡已经彼此欣赏了三十多年了。很偶然的机会认识了他;很自然地我俩就有了交集;很快乐地就各自把各自喝大了,我和他也是第一次真正地领教了陈年汾酒与陈年四特酒混着喝的醉人魅力。

有销售力的广告是怎样炼成的 3

客户不想做品牌,我们就放弃Q：在打造有销售力的广告的过程中,你对产品、渠道、服务等企业各方面的配合,是怎样考虑的呢？A：任何一家企业的销量提升,其实都不是某个环节单方面的结果。比如广告公司在里面扮演的角色并不是最重要的,但也是不可缺少的。渠道如果不配合,传播如果不给力,那么业绩都可能功亏一篑。就像洁丽雅毛巾,我们当初为它做广告的时候,

明星代言那些事儿(上)

不选金秀贤,选前任总统：最近有什么明星代言的新鲜事？：某矿泉水品牌今年开启了摧枯拉朽式的广告运动,一开始的代言人是成龙和范冰冰,广告语叫煮饭香、泡茶香,中途换了广告,没有明星代言,品牌宣言是＂不是所有大自然的水都是好水,我们搬运的不是地表水,是三千万年前长白山的深层火山矿泉……＂。后来出现了韩国明星金秀贤、全智贤的代言广告,广告语是＂一处好水供全球＂。

“夫妻”那些事儿(下)

甲方一思考,乙方就发笑？：业内曾说：甲方一思考,乙方就发笑;乙方一思考,甲方受不了。你有这样的体会吗？：以前因为乙方有机会先接触到一些国外行业的新资讯和信息,而甲方因为信息不对称或其他原因未能及时看到,所以会觉得乙方观点很先进,乙方很牛B。乙方很多时候就是靠一个点子或一句广告语就征服了甲方。现在全球扁平化,信息传播极快,企业不再能靠一个点子或一句广告语就攻城略地。

有销售力的广告是怎样炼成的①

如果不卖货，做广告干什么？A：东方船为什么强调广告的销售力？Q：上个世纪90年代末，我们非常羡慕北上广的同行们做的广告，按现在的话说就是画面、音乐、创意非常“高大上”。东方船当时还在江西，因为资源匮乏，我们好不容易找到国外的一些精美广告，拿给当地客户看，发现客户无动于衷。客户说“高大上”的广告离自己太远，

“夫妻”那些事儿(上)

Q《新营销》A王郁斌 甲方是乙方的上帝？ Q：“甲方是乙方的上帝,消费者又是甲方的上帝。”你有什么体会？ A：凡事都有两面性,当消费者看到心仪的商品时,甲方——卖方反而是上帝,比如在1978年前物质匮乏、供不应求的中国,最吃香的工作是售货员。在各地奢侈品专卖店门前排队的景象,哪里是对待上帝呀？完全是对待在火车站买票的民工,

明星代言那些事儿下

别一味地说,我乐意、我有钱 Q：产品的个性在明星代言的过程中有何关键作用？ A：其实,明星代言只是所有营销环节当中的一个广告环节,是以视觉形象呈现给消费者的。而产品、品质、渠道、研发、销售、团队、管理等等,都是品牌成长的基础。

大视频整合传播下的广告电影创意策略

广告电影将取代传统电视广告我们可以一天不看电视,却不可以一天不上网,更不可以一天不用手机。大大小小的屏幕已经套牢了现代生活中的每一个人。传统的影视广告如果一味去追求电视观众的收视率,就已经太落伍了。读屏时代已经是一个过去时了,观众已越来越不满足于单向接受信息,

东方船语录那些事儿⑥

品牌最本质的功能就是八个字：信任,道具,标识,储蓄。 Q：这条东方船语录是怎么总结出来的,背后有哪些依据？ A：我想一想,这算起来应该至少有十年了。最早的缘由是,我们在南昌市为客户做调查,比如问南昌啤酒好喝吗？人们都说喝惯了,反正觉得不假。这就是一种信任。而燕京啤酒刚进南昌的时候,人们会问什么时候生产的？并且看瓶子上的喷码。

微电影营销那些事儿~5

回首2015年，包括微电影在内的视频广告发展越来越主流。根据一份关于视频广告的白皮书显示，视频广告的投放已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放形式。但问题是，面对爆发的互联网视频广告，如何接近用户并虏获芳心，许多广告主都感到头疼。这一年，你对微电影以及视频广告有什么新感受？

微电影营销那些事儿②

对话Q＆A Q《新营销》 A王郁斌 品牌微电影不能死搬硬套 Q：如何在微电影中巧妙地植入品牌元素呢？ A：高明的微电影植入是把品牌的文化跟它倡导的生活方式植入进去,这样才能让消费者潜移默化地接受,而不是生硬地植入。

营销就是谈情说爱

营销就是谈情说爱 Q：你如何定义营销？Q：营销就是谈情说爱，品牌做不到这一点就是失败的营销。谈情说爱需要情感，如果没有情感就不要勉强。品牌和消费者是双向选择的，只有两情相悦才能谈情说爱。有的企业说“我们的消费群体很广”，那是自以为是。真正让品牌和消费者彼此中意，认认真真谈情说爱，

东方船语录的那些事儿

每一条东方船语录后面都有一个故事 在广告业界以及东方船的客户中间，流传着一些精辟的东方船语录。它们的作者是谁？ 东方船语录，大家的智慧，但几乎都是我概括提炼出来的。因为这种思考和总结．需要的是来自生活的感悟和积累。相对来说，我比其他人的感悟更深一点。经过我的提炼，这些语录的总体风格也挺统一的。

3微电影营销那些事儿3

精彩的微电影首先要引发人们的好奇心 Q：与传统广告相比，你怎么看待微电影营销的互动性？ A：许多微电影是在自媒体上传播的，和电视广告有很大不同，看电视的时候观众的情绪是没法通过留言表达的；但在网络上就不同了，大家可以即时地随手转发或点赞或评论。

有销售力的广告是怎样炼成的2

最好的广告就是推销产品 史玉柱总结他的营销心得之一是：最好的广告就是推销产品。这句话与东方船提出的“做有销售力的广告”，是异曲同工DB？

管理即文化

Q：以前咱们谈到东方船文化中的“作品即人品，经营即团队”，此外还有哪些特色呢？A：管理即文化，这是东方船“三即文化”的第三点。有不少员工在东方船工作已经十多年了，其实真正吸引员工坚守下来的不只是薪水，而是公司文化。