试析营销的理论发展及水平营销理论

现代意义的市场营销思想最初始于20世纪初。营销理论的研究从传统的经济学转入管理学,不仅标志着营销管理时代的开始,而且显示出营销理论的不断创新。从纵向的发展进程看,4P营销理论的产生奠定了市场营销的基础理论框架;4C营销理论的提出加强了营销传播的宣传力度;4R营销理论的主张更加突出了关系营销的重要意义……从横向的发展过程看,服务营销理论的产生为企业营销管理提供了思想和工具;全球营销思想的提出,强调了产品突破地方区域的一致性;整合营销理念的出现强化了包括营销战略、信息、传播渠道、产品与服务的整合;水平营销理论的建立则显示了横向思维的创造性;大市场营销、反向营销、社会营销、全方位营销等概念的出现,将市场营销的重要性提升到战略高度,并把市场营销扩展到一般的传播和价值定位等领域;城市营销、国家营销等观念的产生则将营销管理的视野应用于非商业领域……。

试论4X营销组合理论的发展脉络及其创新轨迹

一、理论背景营销组合是指企业针对目标市场特点，将各种可能的营销手段有机地结合起来，从影响市场营销效果的诸多可控变量中寻找一个最佳组合，以形成整体优化的营销策略，从而保证企业营销目标的顺利实现。在营销组合理论的发展进程中，以某些经典的“四字经”为特点的营销组合方式，伴随着营销理论的不断发展应运而生，并在学术界产生较大影响。

试论水平营销理论的思维方式及其研究意义

早在1912年，哈佛大学的J．E．哈格蒂（J．E．Hagerty）教授基于对若干大企业的调研结果，出版了第一本以《市场营销》命名的教科书，这标志着营销学的诞生。但当时的市场营销还未形成真正的现代营销原理和概念，未能对企业真正起到指导作用。此后，一直到第二次世界大战结束，企业的市场行为经历了生产导向和产品导向两个阶段，

论绿色营销的特征脉络及其必然选择

随着各国消费者消费观念的转变,人们在进行商品购买的过程中注意的不再单单是产品的价廉物美,而且更为关注的是商品是否环保及是否对消费者的身体健康有益。由此,各国企业纷纷推出"原始生态"、"绿色环保"产品,实行绿色营销。绿色营销作为人类营销活动理念的新飞跃,是实现人与自然、社会三者共生共存的营销活动与营销组合的过程。它的产生不仅有其特定的时代背景,也是人类理性消费的必然结果。它以环保意识与生态平衡为前提,运用综合性的方式和手段,有鲜明的绿色标记,实行国际绿色标准,以力求达到人与自然和谐和可持续发展这两个绿色文明价值目标,实现人、自然、社会三者共生共存的伟大愿景为使命。我国实施绿色营销活动时间较短,在发展的过程中还存在着一些问题。

建立现代企业制度的目标框架及现实构想

企业制度改革是我国经济健康发展的重要保证。为此，必须对我国企业制度的目标模式及其现实举措进行认真探讨，以利于企业改革的顺利进行。

张闻天建国前经济思想论

张闻天建国前经济思想论岳梁，王金献中国共产党所领导的新民主主义革命之所以能在四周白色恐怖笼罩的情况下牢固地建立根据地，走农村包围城市、最终在全国夺取政权的道路，是由当时特定的经济条件决定的。张闻天（１９００－１９７６）作为中国共产党的领导人之一。对中...

基于6 Sigma方法的设计成本管理体系优化——非标设备制造企业

虽然设计成本在产品成本体系中所造成的重大影响度已经成为了众多成本研究者的一个共识,但是对设计成本的研究却停留在一个比较浅显的阶段,从理论和技术上都不太成熟。本文通过6 Sigma方法对一个非标设备制造企业的设计成本体系进行研究,找出设计成本的主要影响因素并对其改善,完善设计成本体系,以达到对该公司产品成本改善的目的。

中国古代管理思想探源

中国古代管理思想探源王金献古老而文明的中国，不时地打开大门，让世界各国看上一眼。勤劳智慧的中华民族，不仅创造出了灿烂的古代文化，而且在世界管理史上也写下过光辉的篇章。在东方华夏的古代文化遗产中，蕴藏着相当丰富的管理思想。从中国上古时代传说中的大禹治水...

t-mPR状态方程计算高压CO_2/丙酮、CO_2/乙醇、CO_2/乙醇/水的气液平衡和体积膨胀

采用t-mPR状态方程(EoS)对CO2/丙酮、CO2/乙醇二元体系和CO2/乙醇/水三元体系的高压汽液平衡(VLE)、液相体积膨胀率进行计算,并与文献报道的实验数据,以及采用PR EoS得到的结果进行比较。结果表明,与PR EoS相比较,t-mPR EoS可以对上述二元体系的VLE取得较好的关联效果,对三元体系取得较好的预测效果。基于VLE的计算,进一步对上述体系的液相体积膨胀率进行预测。与PREoS相比较,t-mPREoS对二元体系的预测结果的精度有所提高,对三元体系在7.8MPa左右有最大体积膨胀率,模型预测较好。

试论我国经济模式的选择

在我国几十年的社会主义实践中，高度集中的计划经济模式在特定历史时期的确发挥了不可磨灭的作用，其历史功绩是有目共睹的。但随着历史的发展和社会主义实践的深入，这种经济模式的优点在逐渐丧失，其弊端日益突出，改革已是历史的必然。建立一种什么样的经济模式是时代给我们提出的一个值得思考和必须解决的问题。在市场经济问题上姓“资”姓“社”观念的突破，使社会主义市场经济模式的建立成为一种客观的、必然的选择。但在社会主义市场经济运行机制的培育和完善过程中，如何处理计划与市场，如何使“看得见的手”与“看不见的手”携手共进，是值得思考和探讨的问题。

基于耦合协调度模型的信阳市茶产业与旅游业融合测评研究

茶产业与旅游业融合发展对于区域茶产业转型升级、乡村振兴和"三农"问题具有重要意义。本文采用耦合协调度模型,对信阳市茶产业与旅游业的融合状况进行定量研究。结果表明:信阳茶产业和旅游业都得到了较大发展,且处于较高水平,但是二者的发展速度差异较大;信阳茶产业与旅游业的协调程度近年来在逐渐提高,相互影响程度逐步加深并呈现越来越协调的态势,耦合协调度近十年间呈逐渐上升趋势,耦合协调等级也从中度失调上升到良好协调,并呈现出向更高层次发展的态势。根据研究结论,从产业发展基础、政府发展政策、现代营销手段等方面提出相关建议。

信阳茶文化的历史渊源及其内涵属性研究

饮茶与广大城乡民众的生活息息相关。中国作为茶的故乡,其植茶、制茶、饮茶、品茶、储茶、斗茶等方面的文化不仅博大精深、源远流长,而且内涵极其丰富。地处河南省南部的信阳市,作为著名的绿茶之乡,具有得天独厚的自然条件、悠久的培茶植茶历史、精湛的制茶储茶工艺与娴熟的茶艺展示等,使饮茶很早就成为当地民众主旨生活的核心部分。信阳人千百年来在生产、生活与人际交往中以茶为媒,最终形成了独具特色的信阳茶文化。信阳茶文化是中华民族茶文化的组成部分和信阳灿烂文化的重要品牌。

论经济生活的市场化

论经济生活的市场化薛建立，王金献市场经济发展的历史表明，市场经济作为社会经济主导经济形态地位的确立过程，同时也就是社会经济生活运行的市场化过程。所谓市场化，是指市场经济关系渗透到社会经济生活的各个领域，市场已经成为整个社会经济的调节者和运转中心。具体...

超临界流体技术制备胰岛素-三棕榈酸甘油酯复合微粒

用超临界流体快速溶胀技术和超临界流体辅助雾化技术耦合法制得胰岛素-三棕榈酸甘油酯复合微粒。考察了操作温度和胰岛素溶液流量对复合微粒的形貌和粒径的影响。结果表明,45℃下得到的复合微粒平均粒径为25μm,50℃下(不同胰岛素溶液流量)得到的复合微粒平均粒径为3.9μm。体外释放试验表明,50℃时得到的复合微粒具有较好的缓释效果,120 min时累积释放率为36%,释放完全约需112.5 h。

杭州清河坊历史街区的保护与有机更新

清河坊历史街区位于杭州市吴山脚下，是杭州市为数不多的保存完整的传统老街和传统古巷。其丰富而深厚的历史文化底蕴和独特而多彩的人文内涵以及货真价实的历史风貌，使它在我国历史街区中独树一帜。清河坊历史街区的有机更新就是在延续这一地区的环境特邑和文化特征基础上，满足现代生活的需求，逐步形成具有浓郁传统气息的文化、商业及游览街区。

河南省非物质文化遗产资源优势及其价值体现分析

河南作为文化大省,拥有众多价值较高的非物质文化遗产资源。在对这些资源的营销、宣传与推广方面,已取得了一定可喜成就。然而,在非物质文化遗产的营销创新方面,还依然存在许多不足之处。为此,必须全面厘清河南非物质文化遗产体现的资源价值,透彻分析其现实状况,以适应新的营销创新环境,提高当地政府和普通民众的营销创新意识,保障其文化传承人物质文化生活方面的消费尊严,并在此基础上建立协调有效的传承人营销宣传机制,搭建非物质文化遗产资源营销的载体平台,理清其营销创新与保护开发的关系等,进而为实现河南经济的快速发展服务。