社区型电商用户的“使用与满足”行为探析——以国内最大育儿平台“宝宝树”为例

互联网的飞速发展改变了人们传统的社交模式和购物习惯,以社交为圆心的虚拟社区和以交易为圆心的电子商务不再是两个互相排斥的圆,彼此渐渐重叠催生了一种全新的复合模式。本文以国内规模最大的育儿网站"宝宝树"为切入点,基于"使用与满足"理论,对用户的使用行为进行探析。

品牌的仪式化营销

随着精神体验与文化消费潮流的兴起,人们的心灵需求逐渐占据消费需求的主流,一种以心灵体验为主导的仪式化营销模式正悄然兴起,各类仪式化营销活动正悄悄侵入我们的生活。本文从美国文化研究代表人物詹姆斯·W·凯瑞的"传播的仪式观"谈起,结合实际营销案例,对现代营销活动中品牌仪式化的基本特征做简要分析并提出指导意见。