新媒体时代提升电视新闻传播力的路径研究

随着互联网技术的快速发展和移动智能终端的广泛普及,新媒体获得了快速发展。新媒体凭借其传播速度快、互动性强、方便快捷等优点迅速发展壮大,改变了媒体行业发展格局。在新媒体的冲击下,以报纸、广播、电视为代表的传统媒体受到了极大冲击,受众不断流失、广告收入不断下滑、影响力逐渐减弱,面对严峻的行业形势,传统媒体必须直面挑战,主动利用新技术,积极推动媒体融合,提升自身的传播力和影响力。文章以电视新闻为例,采用文献分析法,对新媒体时代提升电视新闻传播力的路径进行研究,围绕节目竞争、粉丝群体与收视率、新闻时效性、传播渠道等方面分析新媒体时代电视新闻面临的问题与困境,从节目形式、传播平台、传播效率等方面探讨新媒体时代给电视新闻带来的积极影响,并从节目内容建设、升级节目形式、拓宽传播渠道、推进媒体融合等方面提出提升电视新闻传播力的路径和方法。文章认为,新媒体时代,电视新闻应主动破局,抓住新媒体带来的发展机遇,做好传统媒体与新媒体的深度融合,互融互补,扬长避短,坚持“内容为王”,加强深度解读,优化升级节目形式,服务更多受众群体,拓宽传播渠道,打造矩阵式全媒体传播平台。

媒体创新应源于民、利于民--从受众需求角度谈电视新闻编辑创新

广大受众群体的心理需求对电视新闻的传播效果产生直接性的影响,如何能够在新媒体时代中开辟出新天地,获得更多的关注和认可,则要认真考虑当代受众群体的个性化需求。认真审视现有电视新闻编辑工作的内容和形式,让媒体创新源于民,利于民。为此,本文通过分析人们对电视新闻的需求特点,并从这一角度出发列举了几点加强电视新闻编辑创新的措施建议以供参考。