牛奶“解毒”记

中国乳品行业的冷冬还很漫长，消费者被伤透的心难以抚慰。

水井坊:文化营销切莫迷失浪漫中

从法兰西到苏格兰，在科涅克的葡萄园中饮酌干邑白兰地，于苏格兰海风吹来的风笛声中品尝格兰菲迪麦芽威士忌。从2005年至今，水井坊一直在持续推出着“美酒之旅”活动，将文化营销视野从历史寻根扩展到了追逐国际时尚的维度。

对农民工返乡潮的营销思考

2009年2月2日，中央农村丁作领导小组办公室主任陈锡文在国新闻办举行的新闻发布会上指出，全国约有2000万农民工由于此次金融危机失去工作或者还没有找到工作而返乡，占外出就业农民丁总数的15.3％。

“型男”代言 有些魅惑有点“悬”

如果说目前的消费生态已步入"女性氏族社会",当然绝对是耸人听闻,但对女性之于消费主导地位的迎合,已经在一些精明广告主的作为中越发显现。

品牌运动三法则 系统性、一致性、延展性

不同于"教科书式"的泛泛而论,不屑于"故弄玄虚"般的不知所云,本刊《传屏答问》栏目根基于李传屏30年品牌运动实战经验,将企业营销传播置于社会文化变迁的视野中,结合时代现状、未来潮流所引起的必然关切,为当下企业面临的品牌发展困境展开客观剖析,并给予切实有效的策略启迪。本期邀请李传屏就改革开放以来,市场经济所造就的"扑面而至"的多元化社会及其中个性化群体对新异价值的追寻、之于必然关系的疑惑进行解读,并重点请其对这一品牌运动新环境下的品牌发展"病痛"给予总论性诊断,对此,他认为均可归因于对"系统性、一致性、延展性"这一品牌运动三条法则的不同程度背离。矛盾的普遍性始终包含在特殊性之中。品牌与人一样,因先天遗传与后天成长环境的差异,促成了不同发展态势下的种种个性化"困惑",而这也正是以普遍性为思考基础的策略所难以给予个体病痛针对性论治的根因。所以,为了让品牌运动领导者获得更"鲜活"的实战性指导,既可以听到又能回应消费者的"呼声",在本期开宗明义之篇后,本刊将继续邀请李传屏就具有代表意义、缺乏前智可鉴的多种"新品牌业态"所面临的品牌发展问题,从"系统性、一致性、延展性"这一品牌运动三法则的操作出发,进行多期相关的具体策略阐述。

暗流涌动 乳企竞闯央视招标

相比可用重金敲开的CCTV之门，消费者已掩上的心门要再次叩启却并非易事。在2009年央视广告招标会上，乳企总计中标额达9.7亿元，同上年度相比增长约14．8％，与央视招标整体增长幅度大致持平。看似稳步增长的数字，其后却涌动着不同寻常的形势变化。由于＂三聚氰胺事件＂所导致，中国奶制品市场受到震荡、萎缩后必然会出现洗牌空间，对此，失去的想收复故土，新来的想争夺前朝江山。

回应网络批评三要点:时机、对象、语调

网络因其独有的特性，在企业危机事件中经常会担当策源地、助推器的角色，在案例中的奶制品行业危机中其更是成为了“民间讨伐声最为强悍的舆论阵地”。面对此起彼伏的批评声，案中企业做法不一。有沉默不语者、有语无伦次者，甚或有想通过买通网媒花钱消音者，其中一牛公司掌门人站在“阵地”前沿的积极回应，

太阳神:日挂桑榆,爱已久远

2008年3月23日15时30分，“太阳神杯”前中国国家队VS前广州太阳神队足球对抗赛在广州越秀山体育场举行。“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”的歌声再次响起时，熟悉中国足球的人一定会想到曾经叱咤甲A赛场上的那支广州太阳神足球队，而了解中国广告史的人也一定不能忘记“中国CI第一案”的创造者、中国第一则企业形象广告的发布者——广州太阳神集团。

如何发挥招标代理公司的智囊作用?——对话昌荣集团副总裁郑鸿梅

对于加价幅度和加价时机的掌握是一种智慧,加价数字在关键时必须要有威慑力,要让对手犹豫;加价时间也是需要快速做出判断的,行动上有时需要快速,有时则需要假作犹豫,甚至延长加价时间。

决胜央视竞标现场的六条战术——专访同路传播董事总经理熊勇

在2008年央视黄金资源广告招标会上，同路传播机构以占中央台招标总额11％的9．2亿元中标额，实现同比增长40％，成为成长速度最快的央视招标代理公司之一。不俗业绩的背后显现了专业的媒介研究基础和丰富的实战性经验。为了向广告主提供具有可借鉴性的实效竞标策略、技巧，本刊专访了同路传播董事总经理熊勇。

吉利熊猫的“第一眼营销”

品牌首先是名字,其次是情感,消费者在"车名"先入为主式的意识提醒下,极易在几分形似熊猫的外观基础上产生更为生动的联想,憨态可掬、温顺可亲的品牌形象因之产生,吉利为此也就实现了"第一眼营销"的成功。

悠度,慢品野餐生活

虽然慢生活哲学在本质上号召远离经济诱惑,但它在事实上却也逃脱不了商业的怀抱。

黄金搭档公司“三金”砸央视,“礼”传天下

“在传播内容上，我们将继续传递现代‘治未病’的健康理念和弘扬传统的礼仪中国、孝行天下的文化内涵。”

智联招聘广告缺乏责任意识?

“如果将‘有引起劳资关系紧张嫌疑’的广告选择在企业办公场所进行发布。这种行为在道德、伦理上来看是值得商榷的。”

SNS营销的十块短板

SNS以其独有的媒介优势越来越被广告主所重视，各式品牌纷纷试水。不过，任何传播平台都有其固有的局限性，任何沟通方式都有其适合的情景，SNS营销也不例外。

《非诚勿扰》广告植入效果盘点

让观众偶有“发现”的乐趣，甚至使其获得品牌记忆之外的好感。是植入式广告的更高境界所在。