新奢侈主义与城市青年白领消费——一种选择性亲和

本研究关注的是新奢侈主义与中国城市青年白领群体消费之间的契合性。本研究在界定新奢侈主义的基础上,认为新奢侈主义是一种保留了奢侈品消费符号性的大众消费模式,这与一方面期望用符号性消费来彰显自我,另一方面又面临着现实和经济压力的中国青年白领的消费理念形成了一定的契合性,最终形成了青年白领对新奢侈主义趋之若鹜的现象。

消费社会中人情面子的异化

消费社会发端于西方,通过大众传播媒介向全球蔓延。中国传统文化中的人情、面子两个元素滋生出的人情消费、面子消费,在现代丰裕的物质条件下,充分地配合了消费主义在中国的开疆拓土。不可否认的是消费主义的蔓延以及物化社会的出现,使得中国人情面子的运作发生了新的变化。

城市青年与新奢侈主义消费的选择性亲和

传统奢侈品一个显著的标志是价格极端昂贵。这些消费品可以带给人舒适、愉悦的感受．但它们绝对不是生活所必需的．因此奢侈品是一种纯粹的多余，高需求弹性．其消费者仅仅是一小部分人。而奢侈品消费本身的文化意义远远大于实际意义，是一种区隔和界限的象征。