中外对外出版政策比较研究

从政策视角入手,将权威型政策、激励型政策、劝告与鼓励政策、系统变革政策、能力政策作为分析美国、英国、日本、法国、德国的对外出版政策的指标。研究发现,这些国家对外出版政策呈现以下特征:文化外交政策为基底的权威型政策;取消或减免增值税的激励型政策;汇聚多来源出版专项资助的鼓励型政策;跨部门合作创新渠道推广的系统变革政策;创设出口学院、学徒制培养对外出版人才的能力政策。基于此,提出文化外交政策与专项出版政策并行;给予全面税收优惠与政策咨询服务;联合政府、行业组织多主体力量提供资助;加强政府、基金会跨部门合作畅通渠道;跨境跨部门开展职业培训等建议来优化我国对外出版政策,推动出版高质量走出去。

跨部门合作的对外出版实践及其启示——以德国、法国、意大利、西班牙为例

自2003年我国提出实施出版“走出去”战略以来,我国对外出版在数量和质量上取得较大突破。在推动出版“走出去”的过程中,一方面应当深耕精品内容生产、创新传播和营销方式来提升出版核心竞争力;另一方面应关注其他出版强国开拓国际市场的过程,以此观照我国出版“走出去”实践。文章考察了德国、法国、意大利、西班牙对外出版整体状况,发现这些国家在推动对外出版的过程中,在机构设置、政策制定、项目支持、版权保护等方面都十分重视跨部门合作。通过对上述四国跨部门合作实践的考察和深入分析,为我国做好对外出版、推动出版业高质量发展提供了启示。

利益相关者视角下我国学术出版“走出去”问题及策略探析

基于利益相关者视角,将学术出版“走出去”过程中涉及的利益相关者分为确定型利益相关者、预期型利益相关者、潜在型利益相关者。发现当前学术出版“走出去”在宣传、内容、出版、技术、服务、人才等方面存在不足,进而提出重视国内外市场需求,立足原创生产增强“走出去”动力;推动出版机构间合作与技术赋能优化服务来提升合作力度;促进资源共享,创新人才培养方式来加快“走出去”进程,从而更好地提升中华文化国际影响力,让世界读懂中国。

价值创造视角下国外众筹出版的运营经验及其启示

互联网信息技术的快速发展使得传统出版模式面临挑战,众筹出版逐渐在国内外受到青睐,成为出版业的新风向。在科技赋能消费和多元化消费的趋势下,以价值创造为视角,通过研究五家国外知名的众筹出版网站并分析其运营经验,发现其在价值主张、价值沟通、价值创造和价值维护方面具有优势,并从价值创造的四个维度为我国众筹出版的运营提供启示,对未来众筹出版高质量发展具有一定的参考意义。

粤港澳大湾区体育与传媒产业融合发展研究

随着《粤港澳大湾区发展规划纲要》的发布,大湾区建设成为重要的国家战略。除了高度重视传统意义上的经济指标外,大湾区建设与发展同样应该重视体育休闲产业。从传播到参与再到消费,体育产业的发展都离不开传媒业的参与。在对粤港澳大湾区的体育产业与传媒产业融合现状进行分析的基础上,认为融合过程中存在体育赛事同质化,赛事脱离群众,传媒侧重获利,虚假传播,产业融合局限于叠加等问题,为此应该秉持体育赛事搭台,经济唱戏;把握地区优势,实现变道超车;智能化升级,产业集聚转向集群;改变固化认知,产业叠加转向协同,以此促进粤港澳大湾区的体育产业高质量发展。

星巴克猫爪杯爆红背后的萌元素营销策略

如今,一只萌萌的熊,一款萌萌的杯子,一家萌萌的店,总能在当下获得爆炸性的关注,促使消费者为其买单,相反那些实用性很强,外表普通,价格实惠的产品和场所却难以获得消费者的光顾,不得不反思下,这到底是什么原因造成的呢?萌在当下越来越受到大家的欢迎,尤其是90后、00后这一类群体。从萌文化到萌行为到萌商品再到萌产业最后形成了萌经济,大多数人都喜欢和萌有关的东西。本文将以星巴克猫爪杯案例来分析萌元素营销策略,为我国品牌萌元素营销发展提出些建议。

我国新闻出版上市公司经营绩效评价研究——基于DEA-Malmquist指数方法的实证分析

新闻出版上市公司的发展对繁荣我国文化产业有着重要的作用。受媒介技术的更迭、数字阅读习惯的养成、受众多变的消费心理等因素影响,新闻出版上市公司面临一定的发展困境。本文基于我国12家大型新闻出版上市公司2015—2019年的面板数据,利用DEA-Malmquist指数方法,对我国新闻出版上市公司的经营绩效进行实证分析。研究发现,我国大型新闻出版上市公司2015—2019年的全要素生产率指数较低,整体经营绩效不够优秀,整体波动较大,但仍有较大发展空间,其中尤以技术进步指数对全要素生产率驱动作用最为明显。未来发展应重视高科技的溢出效应价值,要敢于率先运用新技术,同时避免盲目扩张规模等。

法经济学视角下有声书版权保护研究

随着移动互联网的快速发展,移动阅读成为受众青睐的阅读方式,有声书在此背景下涌现,但是有声书内容生产模式与传统书籍生产模式存在一定差别,同时有声书生产过程存在着主体多、网络侵权多、直接交易成本高等现象。本文利用法经济学理论来分析有声书的侵权问题,并为有声书版权保护提出建议:纠正版权保护的片面认识,提高全民版权意识;推进被侵权的救济制度建设,降低守法成本;提供补贴,降低交易成本;创新运用区块链+版权,完善版权保护生态系统。

高校学报微信平台传播力的影响因素研究

【目的】对高校学报微信平台传播力的影响因素进行分析,提出期刊提升传播力的建议。【方法】以国内已开通微信公众号的62种CSSCI高校学报和45种CSCD高校学报为分析对象,通过使用有序Logit模型分别对2020年3月1日至2020年8月1日在微信公众号上发布的1396篇、540篇推文的传播效果进行实证分析。【结果】CSSCI高校学报的文本编排方式、互动次数、图片数量、目次或摘要的展示方式、所在城市水平、学校知名度与传播效果呈显著正相关,而发文数量、认证情况、关键词、外部链接等与传播力呈负相关。而CSCD高校学报的关键词、编排方式、文章长度、菜单数量、活跃度与阅读量呈正相关,呈现方式、交流互动等变量与阅读量呈负相关。【结论】从4V营销理论的差异化、功能化、附加价值、共鸣这4个维度提出提升高校学报微信平台传播力的建议。

科普期刊新媒体运营现状及提升策略

科普期刊对于推进公民掌握科学知识、培养科学素养、树立科学理想有着重要意义。新媒体技术的发展和“全民科学素养行动”计划的提出为科普期刊转型新媒体提供了可能性。本文研究了我国科普期刊新媒体运营现状,并运用基于用户消费行为研究的SICAS模型进行分析,结果表明,科普期刊存在新媒体运营意识弱、内容生产同质化、视频语言表达过时、品牌建设能力不足、关系营销运用不足等问题。基于此,提出以感知为轴、以兴趣为引、以沟通为媒、以行动为本、以分享为绩来提升科普期刊传播力,以期推动我国科普期刊在新媒体运营方面实现高质量发展。

众筹出版网站的营销特征比较及优化策略

众筹出版是在互联网金融发展背景下产生的一种新型出版模式。与国外众筹出版相比,我国众筹出版数量偏少且成功率较低。作为连接项目发起人和投资者的众筹平台在众筹出版过程中起着重要作用。基于此,本文以国内外众筹出版网站的营销特征为视角,分析比较两者的差异化特点,从六个方面提出国内众筹出版网站营销策略优化建议。