品牌要素构成理论综述

品牌是市场的通行证,是竞争致胜的关键。企业在创建和发展品牌时,首先要做的工作就是根据内外环境,界定品牌要素的构成。国内外的学者进行了大量的关于品牌要素构成的研究,本文通过对国内外品牌要素构成的相关理论进行综述和评述,探究品牌各要素的构成,供国内的品牌研究者和实践工作者参考。

基于整合传播的品牌联想创建研究——以蒙牛品牌为例

品牌联想是企业创建品牌中最重要的一个方面,本文主要对品牌联想进行界定和分类,通过实地调研获得蒙牛品牌的品牌联想,以此为依据分析蒙牛品牌的来源,浅析整合传播手段对品牌联想内容创建的重要作用。