中国宠物猫犬食品消费者购买行为影响因素研究

本文通过概览消费者行为相关理论文献,从产品(产品质量,产品包装,品牌知名度)、价格、获取消费资料渠道、促销手段这六项变量方面研究宠物食品消费者购买行为,以调查问卷的方式进行定量研究。共发放问卷350份,经过筛选,有效问卷是310份。研究发现产品的功能性、宠物的口味、消费者感受、产品质量等这些因素对消费者行为呈最最显著的影响,获取消费资料渠道的显著性不明显。受促销方式影响的消费者购买行为大部分倾向于网络广告、商场促销、电视广告和户外广告的促销方式上;随着收入水平的提高,消费者对于品牌知名度的认知度也就越高。