手机报怎么“赢”——谈手机报的品牌构建

手机报作为手机出版的一种新形式，发展速度迅猛。自2004年7月《中国妇女报》手机报面世，在短短4年多的时间内，全国已有30多家报业集团和报社推出了手机报业务，手机报300余种。随着移动通信技术的高速发展、3G时代的到来，同时由于2008年金融危机的蔓延，国内外报业成本压力逐渐加大，这让报业不得不考虑降低成本来应对当前形势。面对这一局势，数字报业，尤其是手机报迎来了新一轮的发展机遇，谁能在这一市场中拔得头筹，谁就能拥有更多的话语权和主控权。

手机报的品牌构建

自2004年7月《中国妇女报》手机报面世至今,在短短几年时间内,全国已有多家报业集团和报社推出了手机报业务。市场研究公司IEMarketResearch(IEMR)发表的《2008年一季度移动预测:2007-2010年中国市场》研究报告中称,中国移动用户数量未来几年将继续快速增长。到2010年,中国手机用户数量将从2007年的5.40亿增长到7.38亿。从国内外趋势来看,手机报将由单纯的产品和数量竞争时代进入到以品牌和特色为核心的实力竞争时代。

都市报产业竞争状况与数字发展战略

都市类报纸主要是指改革开放以来，同绕中心城市发行，依靠广告收入维持再生产，内容反映城市读者综合新闻需求，运营体系市场化程度比较高的这一类报纸。2005年以来，中同报业经营遭遇“拐点”。报人都在思考一个问题：在新的市场经济环境下，面对新兴媒体以及其他媒体的冲击，报业经营如何突出重围？

手机报营销策略创新

随着信息技术的迅猛发展，中国报业已被推向了历史性的变革关头，数字化转型已成为报业发展的共识。手机报的诞生，意味着报纸形态更加走向多样化—纸质报纸、手机报纸、网络报纸，进一步推进了传统媒体向新兴媒体的跨越。但目前，由于手机报赢利模式不够健全、营销手段单一等原因，尚无法完全支撑起手机报的独立运作与发展需要。

浅议手机报品牌构建策略

手机报作为手机出版的一种新形式，发展速度迅猛。自2004年7月《中国妇女报》手机报面世，在短短3年多的时间内，全国已有30多家报业集团和报社推出了手机报业务，手机报300余种。

从传播学的视角看“人肉搜索”及网络暴力

“沉默的螺旋”的重要理论前提之一是个人对社会孤立的恐惧．以及由这种恐惧所产生的对多数或“优势意见”

手机出版：传统出版业发展新路径

手机技术的迅速进步，使其成为继互联网之后的“第五媒体”，手机出版因此成为出版业发展的重要路径。 近年来数字出版对传统出版业的冲击，让人对传统出版社的处境忧虑。我国传统出版业进入一个经营滑坡、效益下降的彷徨期；而另一方面，数字出版则呈现强劲的发展势头，尤其是新兴的手机出版。据统计，到2006年底，在我国数字出版产业整体收入约200亿元中，仅手机出版（包括手机彩铃、手机游戏、手机动漫）一项的收入就达80亿元。