市场需求导向下地方高校广告人才培养研究

近年来国家大力发展文化创意产业,各地政府支持加快广告产业发展,地方广告人才缺口逐渐拉大。同时,互联网技术发展改变了传统广告的生产方式,企业对广告人才专业能力的要求也发生了变化。地方高校在广告人才培养中,从学校自身学科优势和软硬件条件制定培养计划,对市场需求变化重视度不高,导致学生能力与行业需求存在一定差距。进一步明确市场定位,优化课程结构,突出就业能力培养是地方高校广告人才培养的路径。

微电影广告对网络消费者品牌态度影响的实证研究

微电影广告将品牌信息融入故事情节,提高了广告的吸引力,然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下,被试者品牌态度的变化情况。结果显示,被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响;在信息相关度低以及被试者持负面广告态度时,广告前后品牌态度无显著变化;在高信息相关和正面广告态度情况下,被试者的前后品牌态度发生显著变化。

旅游目的地形象广告诉求表现策略分析——以央视一套中的广告为例

随着人们生活水平的提高,旅游消费已经成为人们日常生活的重要组成部分。2012年国内旅游约29亿人次,比上年增长10%;出境旅游超过8000万人次,增长15%。旅游需求的增加促进了旅游企业的迅猛发展,据初步估算,全国旅游景区已经从10年前的1万多家增长到现在的近3万家。①为争夺客源市场,旅游目的地在加大硬件设施投入、改善经营管理的同时,也更加注重营销手段的创新,旅游形象广告便是目的地营销的重要手段之一。

广西高校广告教育现状及出路

广西广告教育经过十余年发展,办学规模在近年来实现了较大飞跃,基本的教育框架已经形成,然而在办学层次、师资队伍、配套设施等方面却存在一定的问题。进一步改善广西广告教育的现状,培养高素质广告人才,必须丰富办学层次,形成以应用型教育为主,研究型教育协调发展的格局;优化课程结构,加大人文社科、营销、传播等相关课程的权重;同时还需建立一支高水平的专业师资队伍;加强教学配套设施和校内外实习实训基地建设。

数字时代微电影广告信息传播策略

数字时代的到来改变了消费者的信息接收方式,消费者基于个体的"使用与满足"接收信息,媒体为最大程度适应消费者的"使用与满足",在广告的表现形式、传播方式上进行了大量改革和创新。微电影广告正是这一时代的产物,它利用其内容短小、娱乐性强、互动性高、播放便利等特点在数字媒体上进行病毒式传播。

微信平台服务类信息传播现状及策略研究——以旅游微信为例

随着微信影响力的扩大,旅游微信数量增长迅速,然其日常运营管理缺乏组织性和有序性,内容重复率较高,缺乏原创性和特色等问题突出。为提高旅游微信的传播效果,各运营主体需根据用户使用习惯,保持信息推送频次和数量的规律性,结合账号的功能定位,合理编排内容,并通过自定义菜单、关键字回复等功能,满足受众个性化需求。

自媒体平台旅游目的地传播形象研究——以桂林为例

微博是我国自媒体发展最为成熟的媒介之一,通过对新浪微博平台中"桂林旅游"信息传播主体、内容及范围的定量分析,研究发现,游客是自媒体平台最活跃的信息传播主体,其信息内容丰富、形式多样,且包含大量态度和情绪表达信息。目的地企业和政府自媒体运营还停留在初级加工信息重复发布、网站新闻信息转载等层面,企业和政府在转变传播理念的同时,需注重信息采编和设计,加强自媒体平台中游客关系建立和舆情监控。

浅议南宁“中国绿城”城市品牌建设策略

城市品牌建设对提高城市竞争力、推动城市经济和文化的发展起着重要作用。广西首府南宁经过近10年的城市品牌建设,基础设施不断完善,城市文化不断丰富,但同时也存在品牌建设缺乏特色,缺少独特、持续的城市吸引力及品牌宣传不足等问题。挖掘城市特色,创造独特的城市吸引力,整合传播资源,是南宁提升城市品牌形象的关键。

就业市场对视觉传达设计专业人才需求分析及培养启示

招聘信息能够体现企业对专业人才素质和能力的要求及期望。文章通过对727条网络招聘信息内容分析发现,全行业领域对视觉传达设计专业人才均有需求,其中民营中小型企业需求量较大,以技术岗为主,平面设计是主要的任职方向,工作经验、软件操作能力是企业普遍关注的任职要求,艺术设计、广告专业知识以及团队合作、沟通能力是任职资格中重要的评价指标。据此,对高校人才培养启示:明确应用型人才培养定位,深化产教融合、校企合作,整合跨学科内容,优化课程体系,突出学生综合能力、专业能力的培养。

大学生社交媒体依赖、使用动机与网络人际信任的关系分析

随着网络社交类产品日益丰富,带来了网络人际信任关系的复杂化和多样化。通过对235名大学生社交媒体依赖、使用动机及网络人际信任程度进行测量,发现大学生社交媒体使用行为较为理智,高度依赖比例较低;社交媒体依赖程度越高,网络人际信任度越高;社交媒体使用动机与网络人际信任存在一定的相关关系,其中人际交流和信息搜索动机与网络人际信任正相关,娱乐消遣动机与网络人际信任不存在显著相关。

大学生社交网络风险感知与自我表露行为研究——以微信移动社交应用为例

以微信为代表的社交网络中,大学生的风险感知水平总体偏低。风险感知水平对其在微信朋友圈中态度观点、学习工作、个性和身体四类信息的表露影响显著,且风险感知水平越高,在态度观点、学习工作两类信息中的自我表露程度相对较高。风险感知水平对爱好兴趣类信息表达的影响不显著,爱好兴趣类信息在朋友圈表露频次较高。

中国烟草广告的传统文化解读

中国烟草广告经历了从自由放任到受法律限制的曲折发展过程。无论是在合法还是受限的广告环境下,中国传统文化始终是烟草广告创作的重要元素。2011年,我国将全面禁止烟草广告,利用中国传统文化寻找到产品与消费者的结合点,是新形势下烟草广告的出路。

数字传播背景下广告产业竞争力影响因素研究

近年来我国广告产业规模不断扩大,网络广告增长迅速,区域非均衡发展和产业集约化趋势明显,然而市场格局演变导致产业竞争力不足等问题日趋凸显。其中政府和外部市场机遇两大要素为广告产业竞争力提升创造了有利条件,充足的市场需求也为广告产业发展提供了动力源泉,而生产要素、相关及支持性产业、企业战略三大主要要素却在不同程度上制约了广告产业发展。进一步提高生产要素质量,鼓励相关及支持性产业融合发展,推动广告企业实施战略转型是广告产业核心竞争力提升的关键。

报纸软文广告的误读与正解

软文广告是实务界约定俗成的称谓,其存在对广告主、媒体、消费者具有重要的意义。由于软文广告的隐蔽性特征以及实践操作中的违法行为,使软文广告遭受众多非议和误读。因此,需重新界定软文广告的概念,规范广告识别标签,加强行业自律,法律和舆论监督,确保软文广告健康有序发展。

使用与满足理论视域下微信平台传受关系研究——以大学生微信使用情况为例

即时通讯工具对社会群体的生活带来了深远影响,使人们的交流及生活发生了巨大的变化,特别是作为网络聊天工具的微信平台,更是受到年轻人们的喜爱。本文以大学生使用微信情况为例,从使用与满足的理论视域来对微信平台的传受关系进行研究,探究微信用户具有的满足形态,并指出其中的不足,提出对应的解决措施。

新媒体时代广西农民网络媒体接触情况的实证研究——基于广西农村的实地调查

论文基于桂林、柳州、南宁、玉林四个市的10个乡村556个有效样本的问卷调查和访谈,试图较为全面地展现新媒体环境下,广西农民对网络媒体的使用情况。调查发现,广西农民使用网络媒体的男女比例基本持平,平均年龄22岁,平均每周使用时长为15.4小时;主要使用网络媒体的目的为即时通讯,认为网络媒体最重要的功能是提供新闻信息,其次是交友与娱乐。在农民使用网络从事农业生产经营情况方面,通过网络了解农业信息的人次和频率普遍不高。

新建本科院校艺术设计专业产教融合可行性路径研究

产教融合是近年来国家教育制度改革和应用型人才培养的基本制度安排。新建本科院校艺术设计专业产教融合实施过程中,在课程体系、实践教学、应用型科研等方面存在一系列问题。构建以技术逻辑为主线的应用型模块化课程体系;搭建校企双方“共建共享”“共管共治”的实践教学共同体;建设校企合作的应用型科研团队和平台;加强和完善产教融合制度建设,明确校企双方权利和义务是新建本科院校艺术设计专业产教融合的可行性路径。

视觉传达设计专业学生审美素养提升的途径与方法探析

随着时代的发展,具有创新能力的视觉传达设计专业人才日益受到重视。审美素养对创新能力的提升有着十分重要的作用。当前高校视觉传达设计专业的教育者应该重视审美教育,从审美知识的学习、审美意识的培养、审美能力的提升三个方面,提高学生的审美素养,为其创新能力的提升提供内在的动力。

“他者”理论视角下品牌短视频广告叙事话语研究

"他者叙事"是消费者对品牌形象的认知、理解和表达,短视频广告话语权由"自我陈述"向"他者叙事"转变,以"他者"为中心的叙事主体、叙事内容、叙事方式增强了品牌信息的可信性。"他者叙事"和"自我陈述"在品牌信息传播过程中都具有主观性和片面性,通过"他者叙事"和"自我陈述"的互动融合,从消费者视角呈现品牌信息,建立品牌与消费者对话,实现了品牌故事的消费者认同,提高了品牌信息的传播效果。

数字传播技术对广告产业市场结构的影响

市场结构主要反映某一行业竞争程度不同的市场状态，通常按照市场上企业的数量、各企业提供的产品差异化程度、企业进入或退出市场的难易程度等三个主要因素来划分。广告业是提供或生产广告产品和服务的企业集合体，包括广告公司和广告媒介，广告产业市场结构是反映广告公司和广告媒介竞争程度不同的市场状态，市场集中度、产品差异化、进入壁垒是衡量其市场结构的主要指标。。在数字传播技术迅猛发展的今天，技术几乎影响了广告产业价值链的全部环节。