消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌依恋的影响

20世纪60年代,英国心理学家Bowlby完成了心理学领域中经典依恋理论的开创性研究工作。随后,营销学者意识到,心理学中以人际关系为基础的依恋理论也可以应用到营销情景中,因此,品牌依恋作为品牌研究的一个新视角逐渐受到营销学者的关注。本研究以国内外相关品牌理论为基础,以手机品牌为调研背景,建立了消费者自我概念一致性对品牌依恋的影响模型,引入了产品涉入度和消费者自尊两个调节变量,同时探讨了各种背景变量对研究变量的显著性影响。

产业集群竞争优势:来源、机制与路径

我国以制造业为主的产业集群随着国际经济环境的变化和人民币汇率不断攀升,发展空间受到很大的挑战。通过制度创新,实现升级转型,提升我国产业集群的持续竞争优势成为进一步发展的必然选择。总结归纳国内外学者对于产业集群竞争优势的研究成果,论述如何通过创新机制的建立来培养产业集群的持续竞争优势。