花木兰与Fa Mulan--性别、国族与中国故事再阐释

《木兰辞》所记述的木兰从军的传奇故事,在中国的文化记忆中有重要地位,花木兰也常常作为被倡导去参与国家救亡或建设的新型女性气质的代表形象。这一故事在中国被多次改编成电影,同时也作为中国传统文化的一部分,在美国以不同方式被讲述,并被迪士尼改编成动画和真人电影。就传统中国故事的改编和重新讲述所传达的意识形态来看,邵氏兄弟出品的粤剧电影《花木兰》、马楚成执导的电影《花木兰》和迪士尼拍摄的动画电影《木兰》,都缺乏以中国女性为主体的视角,从而使得一般女性在学习像花木兰一样去工作和奋斗的时候,会面临公开话语中未曾被言说的具体性别难题。

人造神仙:中国偶像产业的造神与崇拜活动

近几年,内地娱乐圈偶像产业再度兴起,主流媒体和各方评论多次将追星与宗教崇拜进行类比。历史上,媒介娱乐工业的造星流程和宗教造神之间是有联系的:前者借鉴了宗教中神祇崇拜的符号和故事逻辑来塑造明星。通过参与式观察和文本分析可以看出,在我国的具体语境中,粉丝群体像崇拜宗教神像一样去追星,有其流行文化的历史语境和选秀综艺的粉丝经济原因。武侠和修真的古装偶像剧的兴起和兴盛给明星提供了塑造“神仙”人设的文本语境,而社交平台中对偶像进行公开赞美以压过其竞争对象的这一需求,则扩大了“神仙”作为一种文本符号的流传广度。

梦想的生意:中日韩偶像团体养成产业比较

本文比较了中国、日本、韩国的偶像团体养成产业的特点和其兴起的社会经济因素,试图厘清我国自2018年“偶像元年”后偶像产业再次兴起之后,后续发展不尽如人意的原因。本文研究认为,与日本供给后现代主义“社畜”来消费的成熟偶像产业和韩国振兴文化产业走向国际的标准化生产不同,我国市场呈现出成熟的选秀制作和尚在成长中的偶像运营体系之间的矛盾。

明星代言的价值共创新机制——基于多个粉丝社群的网络民族志研究

不同于传统明星代言中被动的消费者,粉丝社群在新兴明星的品牌代言中扮演着价值共创的重要角色,推动品牌资产与名人资本的价值双向流动和扩张,但这一明星代言的新机制和作用过程还未得到理论探索。本文通过对多个粉丝社群为期18个月的网络民族志研究发现:在社交媒体环境下,新兴明星的代言不再是明星背书品牌的线性传递过程,而是粉丝社群—品牌—明星三方行动者价值共创的动态循环。粉丝社群在社交媒体平台规则和对偶像强烈情感的双重牵引下逐渐转变为生产组织,并将自身的消费劳动与传播劳动作为一种生产资源投入到明星代言绩效的提升上,以此来推动和加速品牌与明星之间的价值双向构建,并反向扩大再生产品牌资产和名人资本。与此同时,粉丝社群也生产了一个能够吸引资本的投资机会,使得其他拥有更高资产的品牌愿意选择相应明星为代言人,从而推动名人资本进入价值共创的动态上升循环。本研究揭示的明星代言新机制对传统代言理论形成了重要补充,也丰富了粉丝研究的相关理论;实践中为品牌在新媒体环境下采用明星代言策略提供了重要建议。