服装品牌联名营销策略分析

近年来有许多服装品牌选择联名营销的方式。通过对一些服装联名营销案例进行分析,总结了联名中出现的问题;采用文献查阅法搜集相关资料,探讨了品牌选择联名的动因;通过问卷调查的方法分析了消费者面对联名产品时的心理状况,为服装品牌更好地联名营销提出建议。调查分析认为,服装品牌在进行联名营销时合理选择合作品牌,注重联名事件的曝光度,重视联名服装产品的质量与设计,将有利于提升服装品牌联名效果,并有助于品牌建设。

海水江崖纹的文化内涵及其在现代时尚设计中的传承与应用

海水江崖纹是中国传统纹样之一,是明清时期统治者或官员服装边缘处的辅助纹样。文章主要依托明清时期宫廷龙袍上的海水江崖纹,通过查阅文献、分类汇总、对比分析等方法研究了海水江崖纹的起源,及其从产生到清朝的顶峰时期中不同阶段中的山石、水纹、色彩的特征。通过对海水江崖纹的面貌特征、艺术美感和文化底蕴的理解,进一步探讨了海水江崖纹与现代时尚设计的结合运用现状,并为在现代时尚设计中更好地结合运用海水江崖纹提出一些创新设计思想,从而使该传统纹样得到更好的传承与发展,使其历久弥新。

近代民间男子马褂衣料特征

采用文献分析法探讨了马褂的来源、形制以及近代历史背景,基于一些有代表性的近代民间男子马褂实物进行衣料实例分析,以分类归纳的方法对马褂衣料的质地、色彩、纹样、辅料进行概述性探讨,旨在为深入认识近代民间男子马褂的衣料特征、马褂服饰史及当时的社会风尚提供参考。

明星IP视角下服装品牌设计现状及创新研究

针对近几年我国服装品牌明星IP设计同质化严重、IP转化效果差导致的品牌价值被稀释等问题,运用文献资料、市场调研和归纳总结法,对服装产业领域中明星IP概念、明星IP经济视角下服装品牌设计内涵演进、出现的问题进行分析研究。结果表明:设计创新是提升品牌IP运营核心竞争力的重要手段,提出了设计技术创新、设计符号创新、设计渠道创新有效策略,促进服装品牌实现明星IP价值的有效渗透,提升服装品牌在市场中的竞争力。