创意戛纳，创意中国

2011年，当Twitter币的案例赢得了戛纳数字类的全场大奖后，几乎所有中国广告人都会条件反射地想到：如果腾讯Q币的案例参加戛纳，得全场大奖的会是谁？

让用户愿意“秀”的广告

2012年，美图秀秀的活跃用户超过2亿人，日活跃用户为1500万人，这引起了广告主与广告公司的关注。实际上，“从2009年第三季度开始，就陆续有广告客户找到我们。”美图秀秀的相关负责人透露。美图秀秀的开发初衷是做一个好的图片处理产品，以用户体验为优先原则。就目前的发展而言，互动或无线广告的趋势正在指向创造价值，而非单纯的硬广。要在这样的用户体验优先的产品平台上创造广告价值，必须“不走寻常路”。

用数字再造纸上的灵动

只有几张新车和代言明星的合影照片，能把它们变成一支很有看头的新车预售推广视频么？最近，奥迪Q3发布了这样一支视频，代言人高圆圆在视频中的出现，实际是通过几张照片完成。而且这样一支小成本的新车预售视频在网络曝光后，被不少普通大众当成了通常需要高投入的电视广告。

《天天向上》品牌专场也欢乐

把热播电视节目的一期定制下来，做品牌专场——这种想法估计很多广告公司都有过，实现起来遇到的阻力却不小。比如，广告主看中的肯定是好节目，而好节目最珍惜的就是观众，在节目中植入过多广告信息，有时会影响收视率。导致的结果就是：有偶尔为之的，当期节目收视率通常表现不佳，或者达不到该节目的平均水平，甚至还会引发节目忠实观众对品牌乃至节目的反感。

2011第四季中国广告流行发布

第四季度核心语——“内容”为王。 本年度的最后一季，无论我们能够提炼出多少个不同的关键词，其中“内容”绝对是最重要的一个。 在一系列针对电视内容的约束法令出台后，电视广告的投放空间受到挤压，广告主相继投入到视频营销中，在视频营销中，内容的品质与品牌的匹配以及内容的受众接受度都至关重要。当然也有像三星那样，依靠技术创新改变视频体验——不仅穿越线上线下，还穿越了时空。针对电视内容的限娱令和针对电视剧广告的限广令的颁布，

微博时代的新销售

2010年7月新浪华东区调整销售团队，“快消组一国际客户”小组成立，任务很明确：完成一些创新性案例，可以作为行业至少是新浪的借鉴，同时，立足重要国际大客户实现销售突破。 一年之后，包括联合利华、百胜、可口可乐等在新浪的广告销售均从百万级增长到千万级，很多“不仅是在中国，在全球也是第一次”的微博营销案例也是从这些客户在新浪微博的试水中产生。

技术戛纳——2010年第57届戛纳国际广告节报道——预警：技术创新驱动未来十年社会进步

法国是个令人着迷的地方，这里诞生了无数影响世界历史的思想和人物。如今，艺术界正在形成一个共识：18世纪的启蒙运动完成了艺术与科技在人类历史中的分离与独立发展，进入新的世纪，技术革命的发展将使二者重新会合。

宝马数字营销推手：用细节运筹深度“悦”变

团队：宝马数字营销团队概况：他们就像一辆车的座驾，固定的三个座位上有三个“人”，宝马电子行销（Emarketing）部门把控方向，Interone与华扬联众分别从创意与媒介方面密切配合，而虚位以待的第四位则是最适合该段旅程的网络媒体。

解密《快乐大本营》最“怀神”的人

曾经的辉煌： 1997年7月11目周六晚7：35，《快乐大本营》在湖南卫视首度亮相。 这档形式新颖的综艺娱乐节目迅速走红荧屏，最红火时平均收视率曾达到33%。它的成功引发了中国电视综艺娱乐节目的热潮，被中国各大电视台竞相模仿，被视为中国综艺节目发展第二阶段“游戏娱乐综艺节目”的代表。

讲述幸福的途安广告

“你是爸爸最甜蜜的负担，也是心头最柔软的牵挂，总想给你更多宠爱，在生活的每—个小细节，即使只是停车的短暂时光，也想与你一起做个幸福的小游戏。”这是来自上海大众汽车大众品牌官方微博的一段话，与其呼应的是途安2013款的最新广告。

医药品牌“轻松”加入社交网络

吗丁啉在人人网的首次社交网络营销尝试，给人的感受是轻松幽默，但对代理公司安索帕来说，这是一个把消费者洞察转化成社交体验的创意过程。

中国广告季度观察2012年第二季 品牌观察

奥运远在伦敦，但奥运广告却很亲近。没有北京奥运的拼搏、汗水、呐喊，品牌和消费者终于能够安静地聆听彼此的心跳。他们有宝洁、伊利。

新浪颠覆李娜代言模式

9月，李娜在一部《李娜大战鹅地神》的微互动电影中出现，一改以往的真人形象，李娜变身为动漫斗士，与怪兽展开搏斗，搏斗的结果由微博网友决定。很快，某运动品牌找到了新浪，想把电影中的李娜换成该品牌的形象代言人。但是，新浪并没有同意，“我们的初衷并不是打算把这做成微博广告的一种售卖模式”，李爽说，她来自新浪市场部，正是该项目的负责人。

中行网银借开心币搭桥“网上支付”

“网上支付时你是习惯用同一张卡，还是会用不同的银行卡呢？”问过许多朋友，多数都习惯用一张卡。数据显示，2009年，网上支付用户达到9000万，网民渗透率突破23．1％，这样巨大的市场很难不让各家银行摩拳擦掌。

“流星雨”怎样卖出1300万？

湖南卫视本身就是媒体的话题。不论台前幕后、屏幕上下，总是话题不断。这种贯通事件、节目、活动的话题制造与传播能力，在注意力稀缺、碎片化的年代显得尤为珍贵。

UGC视频营销 精彩绽放

UGC（用户生成内容）的概念由来已久，也曾被作为辅助手段现身过去几年的网络营销中，2013年，它再度成为各视频网站的战略重点。当媒介大环境欲提供便利条件时，广告商需要快速行动，抢夺UGC视频营销绽放的那一刻，特别是无线大环境也在同步成熟的情况下。

王雪松：等待被“践踏”

2009年，华扬联众决定顺势而为，干脆以“财政补贴”的方式，让这个创意总监专注地去玩那些“不靠谱”的事情，“华杨亚实验室”就此成立。

“创意＋技术”让宜家厨房更“完整”

宜家希望持续有一些亮点和惊喜给到用户。产品和解决方案如此，广告也是如此，而目广告应该让产品。

雀巢咖啡的75年“咖道”传承

在水之外，世界上的第二大饮品是咖啡。但在中国，茶更加深入我们的文化和生活。而无论是茶或是咖啡，它们已经变成了一种无国界的“语言”，就像音乐、舞蹈一样，成为了我们了解和吸收异国文化最自然的方式。

妙芙的腾讯全平台行动

快消品在腾讯平台上进行营销已经是常态，7亿QQ用户和3．1亿微博用户成为广告主难以抵抗的诱惑。不过，要借腾讯的舞台收获用户的芳心，并非易事，尤其是很多品牌都会选择这一平台时。