乡村振兴视域下地标农产品“莱阳茌梨”品牌建设探析

党的十九大提出乡村振兴战略总要求,产业兴旺是实现乡村振兴的基石,农民富裕是关键。近年来,各地纷纷采取措施,探讨促进乡村经济发展振兴之路。基于此,以山东省莱阳市为例,阐述了乡村振兴视域下地标农产品“莱阳茌梨”品牌建设的现状,分析了“莱阳茌梨”品牌建设的优势及劣势,并提出了促进“莱阳茌梨”品牌建设的对策建议。

基于4V营销理论的我国乳制品品牌营销策略研究——以“认养一头牛”为例

牛奶作为居民消费的必需品,市场空间充足,“认养一头牛”这一新锐乳业品牌,在蒙牛和伊利两大强势国民品牌迅速崛起,已成为各新兴企业关注的热点问题。本文以“认养一头牛”的营销策略为研究对象,结合4V营销组合理论,从差异化、功能化、附加价值及共鸣四个方面,分别探究“认养一头牛”在乳制品市场中的营销模式与营销策略,并通过对其品牌营销的分析,以期为其他新兴品牌在营销策略方面提供借鉴。

朱家林田园综合体发展探析

田园综合体是乡村振兴背景下城市农村之间缩小差距、协同发展的新途径,是实现农业供给侧结构改革、城乡一体化的创新模式。2015年沂南西部山区被列为重点脱贫攻坚战主战区,朱家林田园综合体项目正位于临沂市沂南县岸堤镇。在田园综合体这一模式下,朱家林从贫困村走向山东省,成为唯一一个国家级田园综合体试点项目,且位于全国首批十个国家级田园综合体建设试点项目之列。由于田园综合体是新兴事物,没有固定的发展模式,故通过分析朱家林田园综合体的现状,对现存在的配套设施欠缺、人才技术匮乏、农民参与度不高等问题提出强化多主体参与、夯实产业基础、搭建人才体系、加强乡村文化建设、产业多元化等建议,以期通过探究朱家林田园综合体的发展模式以及不足,总结经验,为田园综合体的发展提供参考。